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좋은 경험이 되었고, 이런 과제를 할 수 있도록 기회를 주신 백미영 교수님께도 감사드립니다. 또한 팀원들과 함께 과제를 통해 조사도 하고 얘기도 나누며 좋은 관계를 만들 수 있었던 기회였고, 최선을 다하는 서로에게 배울 점도 각자 많이
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브랜드 이미지의 강화
브랜드 이미지가 중요한 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라, 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로
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brandcareer.com
www.thinkfood.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하
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브랜드가 있다. 주로 라디오를 주매체로 광고를 집행하고 있다. 하지만 소비자 인식의 공간속에 효과적으로 들어가지 못하고 있다. 그 이유는 무엇일까? 충분치 못한 광고비만을 핑계로 내세우기엔 어딘지 개운하지 않은 구석이 있다. 그 광
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드럭스토어를 고려하고 있는 서울 번화가에 위치한 한 약국의 약사는 '목돈을 투자해 드럭스토어로 전환을 한다해도 지금보다 얼마만큼 수익이 늘어날지 확신이 서지 않는 게 사실'이라며 결정을 유보하고 있다.
고유 브랜드가 없다
기업형
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지 않을 권리
7. 사례연구 : 피존의 커뮤니케이션 전략
1) 회사 개요(2005년 노사우수문화 선정)
최고가 아니면 만들지 않는다.
섬유유연제의 대명사인 “피죤”이란 단일브랜드로 마케팅 신화를 만들어 가고 있다.
① 깨끗하고 아름다운 생활문
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지고 있으며, 이미 성숙기에 접어들어 실제로 제품간에 차이가 크게 없는 시장에서 어떻게 시장 점유율을 확보할 수 있었는지에 대한 조
앞서 언급한 바 있듯이 제품 자체가 성숙기에 이르렀기 때문에 제품간 차이가 크지 않은 상황에서 특성
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드러울 경우 각이 흐트러지는 것을 볼 수 있다.
또한, 재봉선 주위를 따라 다미에르 캔버스 특유의 바둑판 무늬의 가죽으로 패턴이 바뀌자마자 3∼4mm 정도 감싸고 있는 데에 반해 모조품인 경우 그렇지 않은 경우가 많다.
Epi Leather(에삐 가죽
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이름으로 불리어지길 원하지 않는다. 이들은 서로 각기 다른 라이프스타일을 추구하고 있으며, 이에 따라 광고의 선호 요소도 각기 다르다. 새로운 시장으로 부상되고 있는 싱글즈에게 경쟁력있는 브랜드가 되기 위해서는 라이프스타일 유형
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브랜드 이미지 재고를 위하여 각 종 이벤트와 여성들이 선호하는 브랜드와 콜라보레이션의 형태로 브랜드 이미지를 구축한다. 다소 마니아적 향이 폭 넓은 소비자를 끌어들이기는 어렵지만 충성도 높은 소비자 층을 형성 가능하다. 그리고
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