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3. 자선에서 사회공헌활동으로
4. 사회공헌활동이 중요한 이유
5. 기업의 사회책임 개념 발달 과정(미국의 경우)
6. 전략적 사회공헌 필요 이유
7. 우리나라 기업들의 사회공헌 활동 사례
8. 기존 CSR의 한계
9. 브랜드 연계형 CSR의 특징
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브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인
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브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
< 그림 > Marketing Frame
마케팅 전략 : 시장 세분화 전략
마케팅 믹스 전술
브랜드
Brand Management
Management Framework
전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
전략적
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브랜드화
무선통신 창조자, 모토로라
음악이 거리를 걷는다, 소니
죽의 대표명사화, 본죽
■제2부 린 마케팅의 실행전략2
무엇으로 어떻게 싸울 것인가?
06.저원가,비용우위
07.차별화
08.브랜드자산
09.포지셔닝
10.단순화
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마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립하고자 한다.
첫째, 제품의 차원에서 보면, 우선 신제품의 지속적인 개발이 요구된다.
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확실하게 1. 서론: 마케팅이란?
2. 본론
2.1. 마케팅과 브랜드의 상관관계
2.2. 마케팅 현상: 아모레퍼시픽의 PEST 분석
2.3. 브랜드 해당 사례: 라네즈 <피토알렉신 앰플>
3. 결론: 올바른 마케팅 활동을 위한 제언
4. 출처 및 참고문헌
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브랜드수명의 개념은 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 유지하는 생명체이기에 지속적인 관리의 대상이라는 기본 전제하에서 출발한다. 따라서, 브랜드 수명의 관리는 마케팅 부서나 한두 명의 실무담당자가 관리를 할 차원이 아니라,
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Marketing전략 (Marketing 4p mix)
1) SWOT분석
① STRENGTHS (강점)
② WEAKNESSES (약점)
③ OPPORTUNITIES (기회)
④ THREATS (위협)
2) IR-Grid 모형에서 산업 분석(국제화의 특성)
3) Marketing Mix전략
5. 레인콤의 성과 및 성공분석
1) 성과분석
6. 현 시장상
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브랜드네이밍 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사
<브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
<좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
<브랜드파워>, 한언경영연구 1. 브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의
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브랜드관계의질적차원에미치는영향에관한연구: 소비자의self-monitoring을중심으로. 서울대학교경영학석사논문.
이유재.(2004), 서비스마케팅, 제3판, 서울, 학현사.
이유재, 라선아.(2002), 브랜드퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산모형: 이용자
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