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브랜드의 평판과 구매 의사결정에 영향을 줄 수 있다. 3. 결론 본고에서는 정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에
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브랜드보다는 확장제품 자체를 강조하는 것이다. 관령성 광고 : 모브랜드와의 관련성 위주 광고 -> 모브랜드 긍정적 측면 부각 -> 확장제품의 잠재적 부정요소 감소 정교화 광고 : 확장제품 자체의 우월 속성 위주 광고 -> 확장제품 자
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  • 등록일 2008.07.10
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다. 1)
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  • 등록일 2013.08.14
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브랜드 에잇세컨즈의 성공적인 확장을 기대하며, 제일모직의 2012년 목표라는 ‘매출10조’브랜드의 성공을 기원해본다. 1. 빈폴(Bean Pole) ? 2. 빈폴(Bean Pole) 브랜드 관리 2-1. 브랜드 도입(Introduction) 2-2. 브랜드 정교화(Elaboration) 2-3. 브랜
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브랜드 아이덴티티와 브랜드 자산, 라이터스, 2006 손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003 앨리나 휠러 저, 유승재 역, 디자이닝 브랜드 아이덴티티, 비즈앤비즈, 2012 조성태, 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구, 한국디자인트
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논문 3건

포지셔닝 전략 a. 브랜드 액세서리 제공: 브랜드 액세서리 전략은 정교화된 브랜드와의 결합을 통한 액세서리의 소개(시장진입)를 수반한다. (ex. 바비 친구 Ken) 또 정교화된 브랜드와 함께 상호보완적으로 사용되는 보조 상품을 창조시킴으로
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  • 발행일 2009.11.08
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브랜드정교화를 통한 장기적 랜드 성장에 미치는 스토리텔링의 유용성 평가 연구, 홍익대학교 대학원 석사학위논문, 2006 오혁수, 제주 향토음식 특징에 관한 연구, Culinary Research, 15(1), 2005 원흉희, 한국전통문화의 체험관광상품화 방안에 관한
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같다는 가능성을 감소한다.) Method 맥도날드 photo processing, 하이네켄 팝콘, Crest 츄잉껌, 비달사순 향수 총 4가지. ¨c모브랜드 품질 단서 제공 (Table 5참고) ②확장 브랜드 속성 정교화. (Table 5참고) 대상-그룹1~4. (그룹1은 단서제공&속성정교화 둘다
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  • 발행일 2009.11.08
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