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브랜드의 평판과 구매 의사결정에 영향을 줄 수 있다.
3. 결론
본고에서는 정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에
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브랜드보다는 확장제품 자체를 강조하는 것이다.
관령성 광고 : 모브랜드와의 관련성 위주 광고
-> 모브랜드 긍정적 측면 부각 -> 확장제품의 잠재적 부정요소 감소
정교화 광고 : 확장제품 자체의 우월 속성 위주 광고
-> 확장제품 자
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
1)
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브랜드 에잇세컨즈의 성공적인 확장을 기대하며, 제일모직의 2012년 목표라는 ‘매출10조’브랜드의 성공을 기원해본다. 1. 빈폴(Bean Pole) ?
2. 빈폴(Bean Pole) 브랜드 관리
2-1. 브랜드 도입(Introduction)
2-2. 브랜드 정교화(Elaboration)
2-3. 브랜
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브랜드 아이덴티티와 브랜드 자산, 라이터스, 2006
손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
앨리나 휠러 저, 유승재 역, 디자이닝 브랜드 아이덴티티, 비즈앤비즈, 2012
조성태, 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구, 한국디자인트
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