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네스카페(인스턴트 커피)
지구상에서 매초 3천 컵 소비 -글로벌 기업 `네슬레`
-비효율적이고 방만한 운영의 한계
-피터 브라벡CEO의 다운사이징
-IT통합시스템구축
-브랜드포트폴리오
-조직내 긴장감유지
-새로운 성장전략과 비전
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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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브랜드 (Brand Asset)
2. 기업 내 브랜드 간의 역할 (Brand Architecture & Role)
3. 시장에서의 (차별적인) 브랜드 STP
위의 세가지 관점에서 1,2번 항목은 브랜드 Portfolio 구조와 체계에 대한 전략적 관점이고 3번 항목은 개별 브랜드 단위에서 경쟁관점의
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Consulting 정의)
브랜드를 보는 관점에 따라
거시적인 관점Business Strategy:
• Brand System
• Brand Portfolio 1. 전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계
2. 브랜드 포트폴리오 전략
3. 브랜드 확장 전략
4. 브랜드 강화 및 재활성화 전략
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브랜드 관리나 운용에 있어서 회사의 인수나 합병 등의 문제를 안고 있기도 하고 새로운 브랜드의 런칭과 확장에 대해서 많은 고민을 가지고 있기도 하다. 이번에 접한 데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략
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브랜드가 목표 세분시장에 효과적으로 접근할 수 있도록 지원
• 공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것 브랜드 포트폴리오란?
브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드 포트폴리오의 전략
빼빼로의 브
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시장 차별화 전략은
개별 브랜드 단위에서의 경쟁 관점의 브랜드별 STP에 대한 전략 관점 이라고 할 수 있습니다.
마케팅의 고전인 ‘포지셔닝’의 저자 잭 트라우트와 알 리스는 책에서 1.시장차별화
2.포트폴리오전략
3.마케팅전
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브랜드명 전략들 간의 상호관계를 보여주는 분석틀
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┃ 브랜드 확장전략
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브랜드-제품 매트릭스 분석
브랜드 확장전략
≪ 그 림 ≫
브랜드 포트폴리오전략
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브랜드 확장의 사례 ………………………… 8
4) 브랜드 확장의 장점과 단점 ………………………… 10
5) 브랜드 확장의 한계 ………………………… 10
2. 브랜드 포트폴리오전략 ………………………… 11
1) 브랜드 포트
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브랜드 확장 시 유의사항으로는 너무 많은 제품에 동일한 브랜드가 사용될 경우 브랜드 이미지의 일관성이 떨어지기 때문에 주의해야 한다.
다음으로 브랜드포트폴리오 전략은 시장차별화전략을 추구할 경우, 진열면적 확보와 소매점의 자
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