|
브랜드와의 연계 효과를 도모한 네이밍 센스도 엿보인다. 실제로 오뚜기 사는 세 가지 라면 브랜드 종류를 연계한 ‘진/진/진’ 이벤트를 진행하는 등 ‘진’ 브랜드 포트폴리오 관리 전략 을 활용하고 있다.
오뚜기는 기존 진라면 브랜드에
|
|
|
유통전략
1. 강력하고 독특한 전문점 체제 운영
2. 직배송 시스템 `DAS(Digital Assort System)` 도입
3. 유통망 현황
4.영업부 조직
5. 신규 거래선 확보
6. 글로벌 유통망 확보
촉진 전략
1. 광고정책
2. Communication Strategy
3. Customer Satisfaction
|
|
|
전략----------------------------------------- 5
2. 차별화전략------------------------------------------- 5
3. 제품 포트폴리오 관리---------------------------------- 6
Ⅱ. 기업사례분석 ----------------------------------------- 6
<<삼광유리공업>>
1. 서론 ------------------
|
|
|
포트폴리오 강화
나이키는 최근 컨버스(Converse)와 스타터(Starter)를 인수하면서, 캐주얼 신발 브랜드 콜 한(Cole Haan)을 자사의 브랜드 포트폴리오에 새로이 추가했다. 적극적인 브랜드 인수를 통해 브랜드 다변화, 즉 브랜드 포트폴리오 전략을
|
|
|
브랜드를 보유
- 아디다스가 브랜드 다양화 전략을 하게 된 것은 라이벌인 나이키의 사례 때문으로 풀이
나이키는 최근 컨버스(Converse)와 스타터(Starter) 브랜드를 인수
캐주얼 신발 제조업체인 Cole Haan과 Bauer Nike Hockey 등 포트폴리오에 추가
|
|
|
파워 브랜드로 살아남기 위해서는 ?
브랜드 체계가 복잡해짐에 따라 기업은 기업 내 브랜드간의 포트폴리오 전략을 마련해야 함
각 브랜드의 역할 규정
브랜드별 역할 규정과 체계가 정립되지 않으면?
많은 마케팅 커뮤니케이션 비용 발생
|
|
|
브랜드의 매출이 급감한 것과 아디다스 기업의 브랜드 포트폴리오 관리 능력이 의심스러운 상황에서 매몰 비용을 고려해서 리복을 매각하지 않겠다는 아디다스의 전략은 미래를 위해 도움이 되지 않을 것이다. 세 번째 전략은 아디다스 브랜
|
|
|
설립: 1967. 콜로라도. 미국
그렉, 제프, 마이크 (Lowe) - 등반가 형제
클라이밍에 필요한 장비 직접 제작
제프 로우 (Jeff Lowe)
- 현대 빙벽등반의 개척자
- 클라이밍 장비 개발 허밍버드 햄머, 스나그, 푸트팡 등
- 현대적 프레임 배낭의 창시자
|
|
|
포트폴리오를 통해 주력사업의 영위만으로 발생하는 경기변동과 같은 시장의 체계적 위험을 감소시켜 재무적인 안정감을 확보할 수 있다. 또한 주력사업과 유사한 사업에 진출하게 되면 기존의 유통망과 브랜드명 마케팅 전략 등을 이용하
|
|
|
광고분석
6. 블랙야크 분석
7. 빈폴아웃도어 분석
8. 코오롱스포츠 브랜드포지셔닝
9. 스토어분석
- 코오롱스포츠
- 블랙야크
- 빈폴아웃도어
10. 코오롱스포츠 마케팅전략
< 현재 진행 중인 마케팅 >
< 문제점과 해결방안 >
|
|
메뉴펼치기
