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포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
◆ 이미지
2. 글로벌 브랜딩
◆ 브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품
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브랜드 포트폴리오: 기업이 운영하는 특정 제품의 모든 브랜드
-브랜드 계층구조 구성
브랜드 수식어, 하위브랜드. 개별브랜드, 공통브랜드, 기업브랜드, 그룹브랜드
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략
-간편함
누구나 회원가입이
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사무용가구 혁신 기업 퍼시스의
디자인 혁신 경영전략
FURSYS
[그림 1]
개요 (매출실적 & 수출기업)
브랜드 포트폴리오
성공 history
디자인 핵심 역량의 3가지 요소
퍼시스의 디자인 경영 시스템
퍼시스의 디자인 혁신 경영
조직의 분사
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Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에릭 조아킴스탈러 외/ 김익태 (제일기획 브랜드컨설팅그룹 국장)
Aaker, David A(2004), 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니
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브랜드
매출비중
고가
아모레퍼시픽, 설화수, 헤라, Lolita Lempicka
68.2%
(전년 대비 6.4% 성장)
중,저가
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 이니스프리
27.8%
(전년 대비 16.2% 성장)
아모레퍼시픽 화장품 브랜드 포트폴리오
주: 2007년 기준
자료: 아모레
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봉사단 결성
글로벌 게임 기업
주요 게임, 세계 31개국 앱스토어 1위로 성장 -기업 소개
기업명
연혁
대표 게임
-산업 특성
모바일 게임 시장의 변화
기업의 위치
-경영 전략
기업의 경영전략들
앞으로 나아가야 할 방향
-출처
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Hilton HHonors Worldwide Loyalty Program런치
(2) A Joint Venture Agreement (상호합자계약)
? Conrad Hotel의 세계진출
? Joint Venture Agreement를 통한 성장가속화
(3) 브랜드 포트폴리오 전략
(4) 중저가 브랜드 중심의 확장 전략 (HHC)
▣ 참고 문헌
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전략적 제휴를 통한 사업전개
2. 대형제약사와의 협력
3. M&A를 통한 사업영역 확장
4. 특허 보유 ?관리의 중요성
5. 벤처캐피털의 활용
6. 유연한 조직구조와 창조성을 중시
7. 사회적 관계(PR)의 중요성
8. 가치사슬 상의 위상에 따른 전략
9.
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Brand Repositioning) 전략
현재 브랜드의 포지셔닝이 경쟁브랜드의 포지셔닝이나 트렌드 변화에 따라 경쟁력을 상실했거나, 해당 세분시장의 크기나 수익성이 낮아 새로운 시장으로 이동해야 할 때, 혹은 내부 브랜드 포트폴리오(Brand Portfolio)에
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브랜드별 분권화 및 디자이너 우대
2.2.4. 스토리텔링 마케팅
3. LVMH의 외부환경
3.1. 일반환경변화
3.2. 산업구조의 변화
3.3. 경쟁자위협
4. LVMH의 본원적전략
4.1. 차별화전략
4.1.1. Product features
4.1.2. Reputation
5. LVMH의 M&A전략
5.
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