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브랜드 광고가 하위브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교, 2004
정창준 : 브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구, 연세대학교, 2001
한광석 : 기업광고가 광고효과와 브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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유형
1) 자원에 따른 공유경제의 유형
2) 거래방식에 따른 공유경제의 유형
6. 공유경제의 효과
1) 친환경적이며 새로운 경제적 가치 창출
2) 소비자가 능동적인 협력자로 될 수 있다.
3) 지역 경제의 활성화
4) 정보통신기술을 통한 새로운
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브랜드 자산과 브랜드확장에 관한 고찰. 가톨릭대학교 연구논문집, 8, 385-401.
박찬욱, 문병준.(2000). 관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구: 제품유형과 제품지식 측정 방법의 조정적 역할을 중심으로. 『소비자학연구』, 11(1), 75-98.
박충
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브랜드 개념 및 등장배경
- 소비자의 다양성
- 소비자의 7가지 라이프스타일
Part II. 본론
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유형에 따른 내점의도에 관한 연구. 석사학위논문. 국민대학교
윤성중(2006). 유통경로 유형별 모 브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계에 관한 연구-스포츠용품을 중심으로-. 박사학위논문. 공주대학교
삼성패션연구소(http://www.samsungdesign.ne
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브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를
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확장 방식에서 탈피해서 브랜드(Brand) 매니지먼트 전략의 일환으로 브랜드확장전략을 검토하는 시각이 필요하다. 그러기 위해서는 기업의 CEO 및 경영진, 브랜드 매니저를 포함한 전 직원이 전사적으로 브랜드와 브랜드 아이덴티티의 개념을
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확장 방식에서 탈피해서 브랜드(Brand) 매니지먼트 전략의 일환으로 브랜드확장전략을 검토하는 시각이 필요하다. 그러기 위해서는 기업의 CEO 및 경영진, 브랜드 매니저를 포함한 전 직원이 전사적으로 브랜드와 브랜드 아이덴티티의 개념을
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확장을 위한 광고 및 프로모션 전략
가깝게는 현재의 계절을 고려해 볼 때, 그리고 장기적으로 경쟁브랜드와의 경쟁우위를 위해 플러스마이너스의 제품믹스의 확장, 제품계열의 확장을 시도해 볼 수 있다. 즉, \'플러스마이너스 레몬향\' 혹은
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