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브랜드의 역사와 강점
(3) 나이키의 사업분야
2. 나이키의 업계1위 유지비결
3. 나이키 마케팅전략의 발전과정
4. 나이키 SWOT분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
5. 나이키의 경영전략
(1) M&A (인수합병) 전략
(2) 브랜드확장
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개념
⑵ 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
⑶ 국제마케팅의 핵심요소
⑷ 국제마케팅의 효과
Ⅲ. 국제마케팅의 성공사례
⑴중국 휴대폰산업의 선두주자, 노키아
⑵ SONY
Ⅳ. 국제마케팅의 실패사례
⑴.우리나라 유통 시장에서 월마트의 실
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DELL(델) ! 한국 시장에 deal 하다!
DELL 소개
1. 1984년 Michael Dell이 Dell Computer Corporation 설립
2. 제조공정의 다이렉트 모델 도입으로 세계 시장에 승부
3. 2001년 세계 컴퓨터 시장 점유율 1위
≪ 사 진 ≫
4. 2007년 트위터를 이용한 마
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가격을 낮은 집단에는 높은가격을 책정함으로써 단일가격을 책정한 경우보다 가격차별로 인하여 더 높은 이익을 올릴수 있다.
가격차별이 성공하기 위해서는 고객들이 싼값에 사서 비싼값에 되파는 일이 일어나지 않거나 이를 방지할 수 있
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마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
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개념
2. 신시장 개척을 위한 완전 신제품, 페브리즈
3. 한국시장 환경 분석
1) 거시적 환경
2) 미시환경분석
(1) 경쟁자분석
(2) 고객-소비자행동분석
4. 페브리즈 SWOT 분석
(1) 내부 환경 요인
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weaknesses)
(2) 외부 환경
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브랜드 확장의 예로는 카테고리 확장 중 관련성 확장인 카카오 페이와 카카오 뱅크를 들 수있다. 카카오 페이는 카카오가 엠페이(M-Pay) 솔루션을 기반으로 하여 출시한 모바일 간편 결제 서비스 이다. 카카오톡이 설치되어있는 스마트기기라
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할 것이다. 스타벅스 성공비결과 기업전략,마케팅전략 사례 및 스타벅스 향후전략방향 제언
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 성공비결
3. 브랜드확장 전략
4. 인적자원관리 전략
5. 마케팅전략 사례
6. 향후전략방향 제언
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
9. 스타벅스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. 스타벅스의 브랜드확장 전략
11. 결론 및 향후방향제언
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브랜드 마케팅』. 학현사.
안광호, 한상만, 전성률(1999). 『전략적 브랜드 관리』. 학현사. 브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드 정의 및 개념
2. 브랜드 확장
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