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선박용 로프’에서 영감을 얻어 한정제품을 출시 하였다. 이와 같이 중국 전통문양 등을 이용한 제품구성은 인지도 상승에 도움을 줄것이라 생각한다.
2) 브랜드 인지도 상승
MCM이 고속성장세에 있지만 중국 명품 시장은 아직 미성숙해 중국
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브랜드정책이 사용되는 경우는 (1) 기업의 합병, (2) 판매경로의 확장, (3) 가격혼란의 방지, (4) 구브랜드 제품의 처분, (5) 시장의 확대 등을 들 수 있다.
4. 브랜드확장정책
브랜드확장정책(brand extension policy)은 기존의 성공적인 상표명을 신제품
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제품라인 소개
3. 외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Res
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브랜드 가치를 제고하
고, 최고가 가격으로 프리미엄 샴푸시장에서 새로운 강자로 부상하였다. 문화
마케팅을 통해 브랜드 이미지를 고급화하고, 토탈헤어케어 브랜드로 확장하기
위한 제품라인 확장과 유통망 확장을 통해 시장지배력을 강
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제품라인의 확장으로 시장범위의 확대를 기대 할 수 있다. 이와 같은 개선사항들을 고려한다면 앞으로도 레드불의 지속적인 성공을 바라 볼 수 있다는 전망이다. 1. 레드불 제품소개
2. 레드불 기업환경분석
(1) 레드불 내부분석
(2) 외
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브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ segmentation
※ targeting
※ Positioning
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promoti
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선전략이 될 것이다. 1. 클라우드 맥주 Kloud 제품소개
2. 클라우드 제품특징
3. 클라우드맥주의 성공요인
4. 클라우드맥주 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
5. 클라우드맥주 SWOT분석
(1) St
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브랜드(private brands)를 내셔널 브랜드(national brands)보다 덜 신용하는 경향을 보여 왔다. 게다가 미용제품에 관한 한 소비자들은 적극적으로 새로운 제품을 구입하려는 경향이 짙다. 현재 이 회사의 [커버걸(Cover Girl)]과 [맥스팩터(Max Factor)] 라인
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브랜드 위상 제고와 인지도를 향상시켰다.
이는 기존의 “묻지마” 구매 형태에서 브랜드를 직접 소비자가 말하도록 하는 지명구매를 이끌어 냈다는 것이 가장 큰 소득이다.
ZIC브랜드 아래 전 제품을 라인확장시킨 전략도 엔진오일 시장에
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