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제품 개발 및 도입비용의 지속적인 증가 -> 신제품의 성공확률을 높이는 것이 주 목적.
고객 충성도를 확보해 마케팅 비용을 절감하고 브랜드 인지도, 선호도, 신뢰도를 쉽게 얻을 수 있음.
브랜드 확장의 분류
라인확장
모브랜드가
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확장제품 내의 기존 경쟁자들의 반발가능성 및 그 정도, 방향?
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
여러 브랜드요소들의 효과적인 활용
포장 등에 따
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배경 글로벌 제품· 브랜드전략
제품믹스(Product mix)
제품의 표준화와 현지화
제품의 다국적 확산
신제품 개발단계
글로벌 브랜드
글로벌 브랜드의 가치
글로벌 브랜드전략
브랜드 확장
원산지효과(Country of origin effect)
브랜드 보호
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확장하고 있고 다음도 사진에서와 같이 가방, 의류, 모자 등으로 확장하였다. 라이코스가 이제까지 강하게 부각시켜온 경험적 효익을 강조하는 오프라인 상점, 제품 등은 브랜드확장 제품으로서의 가능성을 가지며 다음이 워낙 브랜드 파워
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확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드 뿐 아니라 기존의 브랜드에도 악영향을 미쳐 브랜드 자산을 손상시킬 수 있다. 1. 브랜드확장이란?
2. 온라인과 오프라인 간의 브랜드확장
3. 오
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. 그리고 우리가 타겟인 소비자가 사는 일정지역에 완제품(용기.포장까지 완료된)을 사용하게 하여 그 결과를 조사한다. 1. 제품개발
1)핵심/본질적 제품
2)실제 제품
3)확장 제품
4)브랜드
5)포장
6)제품라인
2. 소비자 테스트
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브랜드 자산이 증가한다고 볼 수 있을 것이다.
제4절. 인터넷 브랜드 확장
1. 브랜드의 확장의 개념
브랜드 확장전략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드
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제품 라인에 걸쳐 계속적인 영향을 줄 수 있다 그러므로 두 양상은 브랜드 아키텍쳐 내에서 기업브랜드 보증의 역할을 결정하는 것에 대해 검토할 필요가 있다.
저자의 관점에서 브랜드 보증의 강하고 연관된 이름은 새롭고 확장하는 제품
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LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
1) 100개 이상의 앱을 조사
2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Reson
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