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제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인
2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략
(3) 신라면 블랙의 실패요인
Ⅲ 결 론
1. 문제 해결
(1) 혁신제품이 시장에서 성공
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확장전략의 의미
1. 상표확장전략과 기존 상표의 상표자산관리
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교
Ⅴ. 상표확장전략의 제약요인
1. 제살깎기(canniballzation)
2. 본래상표의 희석(dilution)
3. 전이효과(spillover)
Ⅵ. 상표확장전략
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높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략.
⇒ "높은 브랜드 가치"를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 함
⇒ "다른 제품군"에 속하는 신제품으로의 확장 Ⅰ. 브랜
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확장의 성패를 가름하는 가장 중요한 기준 중 하나가 소비자들이 느끼는 이미지의 적합성이다. 상표 확장이 성공하기 위해서는 원래 브랜드가 가지고 있던 이미지가 확장 대상인 제품군에서도 적절하고 어색하지 않아야 한다. 즉, 브랜드 확
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앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 무엇을 고려해야 하는가?
◈ 그렇다면, 어떠한 기준의 고리로 ‘햇반’ 브랜드를 확장시켜 나갈것인가?
◈ 새로운 확장 대상 제품들 : 죽과 선식
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제품을 선택하게 되었고 이는 이윤 감소로 이어지고 말았다. 아울러 유통망의 문제에서 비롯된 이러한 문제는 유통망 확보를 더욱 어렵게 하는 악순환을 낳고 있다.
- 광고 전략의 문제
HP가 디지털카메라로의 브랜드 확장에 실패한 네 번째
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브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등) Brand Portfolio Management
Brand Portfolio 전략
Brand Portfolio Guideline
Brand Portfolio Management Approach
Brand Portfolio Management Tools
Brand Portfolio 전략 개발 프로세스
신제품 출시와 Brand Ex
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브랜드가 존재한다.
*목 차
1.주제와 주제 선정이유
2.브랜드 확장의 개념
3.브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
-브랜드 특성
-경쟁상황
-브랜드 확장의 계기
-브랜드 확장 전략의 핵심
-브랜드 확장 전략의 목적
-니베아 브랜드 지위 확보의 원동력
4
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확장에 있어서 정답은 없다. 자사가 영위하는 사업과 자사의 내부적인 특성 에서 자사에 적합한 브랜드 확장 전략이 나올 수 있다 브랜드 확장의 유혹
브랜드 확장에 관한 기업내 견해 차이
브랜드 확장에 관한 소비자 인식 차이
효
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브랜드가 많은지, 염가 브랜드가 많은지를 살펴보고 진단을 내릴 수 있는 경영자의 시기적절한 올바른 판단이 있어야 한다.
*목차
1. 서론
2. 본론
1) 수직적 브랜드 확장 정의
2) 하향적 브랜드확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략
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