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브랜드 관리 모델이 탄생, 정착하게 될 것으로 본다.
참고문헌
강석정 / 브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 2000
김성규 외1명 / 브랜드 정(情)과 브랜드자산 구성요인과의 관계, 한국산업경영학회, 2010
김윤수 / 브
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브랜드요소 (3) 브랜드의 역할
1.2 페이스북의 주요 개요
(1) 페이스북의 역사, (2) 페이스북의 주요 기능
2. 페이스북의 마케팅전략
2.1 브랜드의 이해
(1) 브랜드의 개념 이해 (2) 브랜드자산 형성과정 (3) 브랜드자산의 구축관리
2.2 페이스북
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브랜드자산을 올라가게 되고 그래서 그 브랜드를 이용한 라인확장이라든지 브랜드확장이 성공적일 수 있는데 그런 브랜드 지식을 높이기 위해서는 두 가지 측면 인지도와 이미지를 모두 올려야 한다. 이미지를 올리기 위해서는 네 가지 요소
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요하다.
브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나
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브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
박승배 외 1명, 기업의 사회적 책임 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2011
박성용 외 2명, 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회,
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