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배경에 따라 질적 차별화가 이루어지는 긍정적 효과 1. 새로운 브랜드 아이덴티티
2. 아이덴티티 강화 위한 COMM 전략
(슬로건, 광고캠페인, 광고운영전략)
3. 아이덴티티 강화 위한 세부 운영 방안
4. 아이덴티티 강화 위한 사내 캠페인
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Statement와 가장 강하게 Association 되는 컬러는?
사람이라고 가정 할 때, 나이와 성별은
연상되는 사람 혹은 형상물은 Brand
Communication Strategy
CI Strategy (新CI Strategy launching)
SI (Shop Identity)
Communication
Case study
나이키
맥도날드
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brandstock.co.kr/brandleader/column/)
"브랜드가 마케팅을 만날때"인용
(http://user.chollian.net/~sj1268/) 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티의 구축
5. 브랜드의 전략적
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성 공 :
사례1) 애플 아이팟
사람들의 마음을 사로잡는 컬트브랜드로 잘 알려진 애플의 브랜드 확장 전략을 본다 면, 혁신적인 컴퓨터라는 강력한 아이덴티티를 가진 애플은 MP3 시장 진출을 계획하 고 있었으나 새로운 장벽에 직면 했습니다.
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브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수 있다. 그럼 이제부터 파워 브랜드가 갖추어야 할 조건들을 알아보기로 하자.
1. 브랜드 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가?
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는
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