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성공적인 비교광고를 위한 조건
경쟁적 포지셔닝
포지셔닝: 고객의 마음에 위치를 잡는 것
(경쟁 제품 대비)
(자사 제품의 차별성을 강조)➠(비교광고의 형태로 나타남)
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비교광고(comparative advertising)의 형식으로 이루어진다.
1-2. 비교광고의 예시
비교광고의 대표적인 예로 펩시, 아이리버, 페덱스를 들 수 있다.
펩시(pepsi)
펩시는 점유율 1위의 코카콜라(coca-cola)를 따라잡기 위해 많은 비교광고를 만들었다. 대표
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비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적
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인 측면도 있다. 광고주가 자사에 유리한 비교조건만 내세울 경우, 오히려 소비자는 혼란을 일으키고 결국은 현명한 구매활동에 악영향을 초래할 수 있다. 또 비교광고와 관련된 부정적인 견해로 비교광고가 많아지면 경쟁사간의 상호 비방
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비교 광고는 인정되어가고 있는 추세이다. 비교 광고
국내 비교 광고 법제 현황 (과거)
국내 비교 광고 법제 현황 (현재)
부당 비교 / 비방 광고 관련 조항
올바른 비교 광고의 조건 (1 – 4)
올바른 비교 광고의 조건 (5 – 8)
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