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음료시장 개요
1) 국내 음료시장 현황
2) 음료시장 제품별 현황
2. 시장 기회분석
2) 롯데칠성의 사업 포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P 전략
1. Product
(1) 제품 Naming
2.
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50% 안팎의 점유율을 형성하고 있습니다. 이런 결과가 나올 수 있었던 것은 칸타타가 커피시장 흐름의 변화를 빠르게 파악하고 한발 앞서 나간 것에 있다고 할 수 있습니다. Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ.롯데칠성소개
Ⅲ.마케팅
Ⅳ.정리
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롯데닷컴과 연계해 롯데홈페이지에 온라인매점을 개설 일반 소비자도 싸게 음료수를 구입할 수 있다.
롯데칠성의 힘은 거대한 유통망뿐만 아니다. 유통업체 관리 또한 독특했다. 롯데는 2개월에 거쳐 전국 실거래처를 철저히 파악해 채널별
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롯데 기업의 이미지가 구축되어 있는 나라에 적극적으로 진출 하여 시장을 넓히는 것이 필요하다.
-칠성 사이다의 또 한번의 전성기를 맞이하길 기대
* 환경 마케팅
자연환경에 대한 오염사례보도에서 탄산음료의 빈 캔이나 PET용기가 빠짐없
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롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수 기업주 변동으로 인해 유통중단
-2001년 6월 게토레이 판매 재개
자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)
*게토레이의 시장상황
-소비자의 관여도 감소
-이온음료는 이제 엄연한 성숙기
-유행성제
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2000년대
소비자 트렌드를 반영한 음료를 잇달아 출시하기 시작하였으며 국내최초 비타민음료 비타500을 선보였다.
롯데칠성이 새로운 주스에 대한 소비자들의 소비자들의 욕구에 부응하기위해 마시기 쉽고 여성의 미를 위한 웰빙주스로 “
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음료 시장 점유율 1위 라고는 하지만 현재 국내 에너지드링크 시장 점유율 1위 (약 65%)를 차지하고 있는 상품은 ‘핫식스‘이다. 핫식스는 지난 2010년 4월에 롯데칠성에서 출시한 에너지 드링크음료 로서 레드불의 강력한 라이벌로 자리매김
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기회
선두주자 니어워터의 선전으로 인한 성공 가능성
니어워터 이외에 경쟁자가 없다는 점
탄산음료의 선호도가 떨어진 시장 상황
위협
후발주자들의 시장진입
제품개발 등의 미흡
건강과 미용을 추구하는 신세대 여성의 need 파악
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음료의 새로운 시장을 형성했으며, 롯데칠성은 기존의 경험을 살려 잠재되어 있던 시장을 새로이 형성시킨 것이다.
이와같이 어떠한 시장이든 기초자료 형성이 가장 중요한 근원을 이루며, 마케팅 전략을 수립함에 있어 체계적이고 구체화된
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칠성사이다는 기존의 「칠성사이다=중장년층의 음료수」라는 이미지에서 벗어나 칠성사이다도 신세대 음료가 될 수 있다는 이미지를 강조하는데 주력할 방침이다. 이번 「take a break」편도 이러한 마케팅 전략의 일환으로 받다들여지고 있다
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