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서비스” 로 배달시장에 뛰어듬.
-- 주택가 상권 집중공략, KFC가 최근 서울 송파구 방이동에 배달전문매장 1호점을 열었다. 배달시장이 국내 외식시장의 40％를 차지하고 있는 가운데 나온 새 마케팅 방식. ◈ 버거킹
☞ 2005년 경영전략
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매장 운영
·맥도날드 다음으로 세계 2위 패스트푸드 프랜차이즈
·현재 국내 104개 버거킹 매장
·매출액상으로는 전체 4위
·100% 순 쇠고기를 불 위에서 직접 굽는 불꽃석쇠구이 (Flame-broiled) 방식 사용
·패스트푸드 중에서 “가장 맛
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버거킹
1. 버거킹의 한국 진출 방법
2. 전반적인 국내 진입 전략
1) 국내 대기업과의 계약
2) 타겟의 차별화를 통한 틈새시장 공략
3) 점포 개발의 전략
4) 맛을 강조한 제품
3. 한국 시장내에서의 마케팅 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉
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버거킹 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-3 크라제버거 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
6. 각 사의 마케팅 전략 평가
6-1 맥도날드 평가
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버거킹 소개
버거킹-’햄버거의 왕’이라는 뜻
1954년 제임스 맥라모어와 데이비드 에드거튼이 공동설립
1967년 공격적 가맹사업으로 6배(40개→216개)성장
기업목표 - 좋은 품질의 제품과 친절한 서비스, 청결한 매장으로
고객
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버거킹은 고성능의 자동화된 브로일러를 최대한 활용하여 적은 인원으로도 매장의 운영을 가능하게 하고 있다. 이는 사례에서도 볼 수 있듯이 종업원 고용계획에서 확실한 차이를 느낄 수 있다. 그릴의 경우는 매출(수요)이 증가함에 따라 계
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Why hungry jack’s ?
King에 대한 거부감
영국의 식민지였던 호주의 역사적 배경
상 표 등 록 실 패
버거킹 진입시, 호주내에는 이미 버거킹이라는 상표가 등록되어있었음
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Purpose(목표)
품질과 지속성에 대한 소비자의 인식
판
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서 12,200여개의 매장 운영
인기제품인 와퍼는 하루 400만개 이상 팔림
패티를 직화 방식으로 조리하고, 1.5배 큰 햄버거 사이즈와 풍성한 재료로 타 브랜드와 차별화
한국의 버거킹은 1984년 종로점을 시작
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서비스 시스템
2) 지속적인 개선
3) 공급자
4) 제품의 고안
5) 유연성과 성장
6) 미래로 도약
3. 유사 업종 비교
1) 시장성장비율
2) 버거킹 소개
3) 국내진출전략비교
4) 공통전략
4. 결과
1) 장기번영이유
2) 위
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1. 기업소개
전 세계 57개국 10,800 여개의 매장을 운영
햄버거 체인 업계에서 맥도날드에 이어 세계 2위 기업
전 세계적으로 하루에 약 4백만 개 이상의 와퍼가 1,400만 명이상의 버거킹 소비자들어게 판매
Q.S.C.(Quality, Service, Cleanliness)체제
불
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