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세분화(Segmentation)와 시장표적화(Targeting), 시장위치화(Positioning)에서 니베아의 판단은 적절했음을 볼 수 있다. 로션별로 제품특성과 목적에 따라 나누어 세분화 시키고, 120년이라는 오랜 경험의 충분한 역량으로 크림에 집중화 전략을 사용하
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STP란
STP란 Segmentation(세분화), Targeting(표적화), Positioning(위치화)를 말한다. 이 STP는 전략적 마케팅의 본질이다. 이 STP marketing 기업들은 주요한 세분시장을 구분하고, 그 세분시장 중에서 하나 또는 그 이상을 표적화하고, 각 세분시장에 맞는
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을 개발하는 경쟁적 포지셔닝 전략으로 나눌 수 있다.
포지셔닝이 효과를 거두기 위해서는 소비자의 머리 속에 만들어지는 것이기 때문에 기업의 의도가 정확히 전달되고 또한 소비자들이 공감하고 이를 받아들일 수 있는 커뮤니케이션이
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G o l d M i s s
골드미스(콩글리쉬: Gold Miss)
* 30대이상 40대 미만 미혼 여성 중 학력이 높고 사회적 경제적 여유를
가지고 있는 계층을 의미하는 새로운 마케팅 용어
* 자기성취욕이 높으며 자신에 대한 투자를 많이 하는 등 경제적으로
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세분화, 표적화, 위치화)마케팅 전략에 관한 연구 : 한국 승용차를 중심으로 = (A) study on the S. T. P. marketing strategy of a passenger car in Korea 학위논문(석사) -장희정- 숙명여자대학교 경영대학원
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