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사례2(마쓰시다전기와 소니)
Ⅲ. 국제경영 사례3(삼미기업)
1. 투자자 사업 개요
2. 투자진출 배경
1) 투자진출 동기
2) 입지선정 사유
3) 투자진출 경위
Ⅳ. 국제경영 사례4(동국무역)
1. SBU추진실태 및 내용
2. SBU에 대한 핵심전략 분석
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, 2002
게임왕국 - 다키타 세이치로, 김상호 역, 게임문화, 2001
제2차 디지털전쟁 - 아리사와 소지, 씨엔씨미디어, 2000 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 실패요인분석
7. 새로운 전략
8. 최종 결론
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Sony는 과거 워크스테이션사업에서 크게 실패한 경험이 있었다. 이러한 실패를 경험한 이후 Sony는 일본에서 경쟁우위가 없는 사업부의 총괄본부를 일본보다 정보가 더 빠르고 기술인력이 더 풍부한 미국으로 옮기고 있다.
Ⅷ. 소니(Sony)의 전략
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마케팅 이란? - 4P
1-2 왜 하필 그린 마케팅 이야? - 4P
RGS 2 . 2-1 소니의 그린 마케팅 - 7P
2-2 다른 기업 사례들 - 9P
2-3 소니 그린 마케팅의 문제점 - 13P
RGS 3 . 3-1 RGS 전략 - 14P
RGS 4 . 4-1 기대 효과 - 22P
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소니제국의 마케팅, 참솔, 2001
임외석, 소니 창업자 성전소부의 기업가정신과 글로벌전략, 한국경영사학회, 2007
황인학, 다국적 기업의 광고 전략에 관한 연구 : 소니코리아를 중심으로, 동아대학교, 2005 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소니(Sony)의 특징
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소니가 한국 삼성에 따라잡힌 이유는 - 김동호, 창작시대, 2002
소니제국의 마케팅 - 야마무라 신이치로, 참솔, 2001 1. 소니 소개
2. 소니코리아 소개
3. SWOT 분석
4. 소니코리아의 전략
5. 소니코리아의 위기
6. 위기극복방안
7. 최종 결론
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각 방법의 장/단점은 무엇이며 각 방식에 의한 성공 실패 사례를 조사/분석하라
-PART Ⅲ. 해외시장 진출 시 각 기업들은 독특하고 다양한 진입전략이 구사 되는데 이를 소개하고 기업별 성공/실패 사례를 조사/분석하라
-OUTRO
-참고문헌
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전략”
아사쿠라 레이지, 신동기 역(2000) “소니의 야망”
마쓰오카 다케오, 강윤경 역(2000) “소니의 선택 소니의 성공”
야마무라 신이치로, 김욱송 역(2001) “소니제국의 마케팅”
일본경제신문사, 리더스(2002) “캐논에서 배워라”
이민훈(2
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전략에 미치는 고려요인
· 국제 광고전략의 방법
▷ 표준화 전략 및 사례
▷ 현지화 전략 및 사례
▷ 절충화 전략 및 사례
<다국적기업의 광고전략 사례>
· 성공사례 1: 모토로라
· 성공사례 2: 소니
Ⅲ. 결
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마케팅 예산의 부족
3. 가격정책의 실패
4. 빈약한 Promotion
Ⅵ. 해결방안
1. 체험장을 통한 Touch & Feel 전략
2. PPL 전략
3. 소프트웨어를 통한 광고 전략
4. 인터넷을 통한 커뮤니티 전략
부록 A. 설문조사 결과
부록 B. 설문조사
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