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마케팅을 진행하고 있다.
5. 참고문헌
-도모노 노리오. (2011), 행동경제학, 지형
-원정. (2015), 제품 사은품의 전망이론(Prospect Theory)에 관한 실험 연구, 경희대학교 1.서론
2. 프로스펙트이론
3. 프로스펙트이론이 갖는 마케팅 시사점과
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소비자행동」, 명경사, 2009
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 I. 서론
II. 본론
1. 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서
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이론
(1) 가치함수(value function)
(2) 확률가중함수(probability weighting function)
2) 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점 및 적용사례
(1) 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점
(2) 마케팅 적용사례
3.
결론
4.
참고문헌
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기업은 자신의 제품이 더 많은 소비자들에게 선택받을 수 있도록 마케팅 관점에서 노력해야 할 것이다.
참고문헌
양윤 <소비자심리학>, 학지사, 2014
안은미 <소비자심리학>, 박학사, 2013
박승환 <소비자행동론>, 대경, 2008
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마케팅 전략을 차별화해야 하며, 소비자심리학 연구는 이러한 문화적 차이를 이해하는 데 중요한 역할을 한다.
이런 맥락에서 소비자의 비논리적 의사결정은 개인의 구매 행동, 기업의 마케팅 전략, 그리고 사회적 정책에 걸쳐 다양한 시사점
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