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컬러 상품화의 전개시대로 70년대의 여성스럽고 우아함의 지속 및 강화
1990년대 에콜로 지식의 영향으로 에콜로지 컬러의 유행
환경문제에 대한 심각성에 의한 환경 컬러의 적절한 조화 컬러제품 등장
최근 감성의 개성화로 인한 다양한 마
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소비자 행동의 개념
Ⅱ. 본론
1. 현대사회의 특징과 소비생활
2. 광고의 정의
3. 광고의 목적
4. 광고의 기능
5. 소비자의 광고에 대한 태도
6. 광고에 대한 소비자 행동의 중요성
7. 광고가 소비자에게 미치는 영향
8. 소비자에게 주는 불
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제품 소주들
[표 3] 소주의 적정도수 설문조사 결과
<그림 차례>
[그림 1] 소비자 선호도
[그림 2] 산 소주의 M/S
[그림 3] 처음처럼 NPD Process & Research Process
[그림 4] 처음처럼 아이디어 그룹
[그림 5] 처음처럼 CBP
[그림 6] 처음처럼 Segment
[그
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마케팅, 4월호
◎ 이학식, 김종성(1999), 상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가, 마케팅연구, 제14권 제2호
◎ 안희경, 하영원(2001), 기업브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향,
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마케팅 박재기 집문당 2006
환경경영 : 21세기 신경영 패러다임 = Environment management
환경 상품의 구매 결정 요인에 관한 연구 - 17집, 경기대 한국산업연구소(83~100p)
친환경 제품이 소비자 구매의도에 미치는 영향요인 연구
- 15호, 서울여자대
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마케팅에서 보다 강조하는 부분이 후자, 즉 스포츠를 이용한 마케팅전략의 전개라고 할 수 있다. 이를 위해서는 먼저 스포츠라는 제품의 특성과 이들 제품에 대한 일반의 인식, 소비자의 제품선택에 미치는 영향요소 등을 이해할 필요가 있다
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미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제
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마케팅에 주는 영향
(1) 관여의 수준이 마케팅에 주는 의미
(2) 관여의 유형이 마케팅에 주는 의미
6. 저관여제품에 관한 마케팅 전략
(1) 판매촉진 전략
(2) 가격 전략
(3) 제품 전략
(4) 유통경로 전략 - 소매점을 중심으로
7. 기능적 관여
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Marketing Research The Dynamics of Trust Within and Organizations", Journal of Marketing Research, 58(July), 20-38.
12) Chidambaram, Laku (1996), "Relational Development in Computer-Supported Groups", MIS Quarterly, June, 143-65.
13) Farquhar, Peter H (1989), "Managing Brand Equity", Marketing Resea
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마케팅 전략적 시사점
3.한계점 및 미래의 연구방향
참고문헌
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본 연구에서는 서비스에 대한 평가의 모호성의 정도, 즉 서비스 모호성은 소비자 만족의 형성과정에서 만족에 영향을 미치는 선행변수들의 효과에 어떤 영향을
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