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영향에 관한 연구>, 「한국언론정보학회보」통권 32호, 2006
허경옥이현진김유리, <소비자소외와 소비합리성에 대한 관련성 연구>, 2009
이경탁구동모노미진, <소비자의 지각된 가치가 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향>, 「한국마
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소비자행동론. Mc Graw-Hill.
서성한 외(2012). 소비자행동론. 박영사. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 행동
1) 기업이미지
2) 소비자 구매행동
3) 기업충성도
4) 기업인지도
2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
1) 사회적 요인
(1) 준거
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소비자구매행동
Ⅰ. 소비자구매 의사결정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적 요인
1) 사회계층
2) 준거집단
3) 가족
3. 개인적
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소비자 만족
2. 편의성
3. 위험성 지각
4. 라이프스타일
5. 소비자 구매행동 및 태도
6. 구매태도 및 구매의도
제3장 연구모형 및 가설 설정
제1절 연구모형
제2절 가설 설정
1. 만족요인과 구매태도의 관계
2. 편의요인과 구매태도의 관
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제품에 대한 평가만 나와있는 것이 아니고 다양한 제품범주에서 다수의 브랜드에 대한 평가를 포함하고 있다. 예를 들자면 미국의 Consumer Reports와 같은 잡지는 월간으로 수 많은 제품종류와 브랜드에 대한 정보를 수록하고 있다. 소비자가
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■ 소비자 행동에 영향을 미치는 특성
1. 문화적요인
1) 문화
인간의 행동은 주로 학습에서 비롯
모든 집단과 사회는 고유문화 존재 → 각 국가마다 문화가 구매행동에 미치는 영향의 차이
마케터는 항상 소비자가 원하는 제품을 발견하
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마케팅/ 하쿠호도 브랜드 컨설팅 저 ; 김낙회 [등] 옮김
/ 굿모닝 미디어
■ 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 - 이론과 실제/ 김양수 저/ 나남
■ 광고심리학/ 김완석 지음/ 학지사
■ 여행사 브랜드 인지도가 소비자 구매행동에 미치는 영향/ 김지현
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소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *구매에 영향을 미치는 판매전략
Ⅰ. 광고
Ⅱ. 제품
Ⅲ. 가격
Ⅳ. 판매촉진
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마케팅의 기술 서용구 저, 시대의 창 2006 p11~52 광고학
다음의 두 가지 문제에 대하여 모두 서술하시오.
1) 관여도란 무엇이며, 소비자 행동에 어떠한 영향을 주는가?
2) 소비자의 관여도가 낮았던 제품군의 관여도를 향상시킨 광고 사례
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, 2008
감성소비 이성소비를 잡아라, 전통마케팅전략연구소, 박병준, 소담출판사, 1993 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1.감성소비
2.감성적 소비 사례
3.감성적 소비가 소비자행복에 미치는 영향
4.마케팅 시사점
Ⅲ. 결 론
♣ 참고자료
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