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소비자들에게 소구해 왔는데, 그러한 지위상징성의 가치는 제품의 사회적 요망성과 희소성을 근거로 한다. 그러나 한때 소비자의 사회적 지위를 상징하던 의류, 주택, 가사용품, 음식, 심지어 종교까지도 기술과 커뮤니케이션이 발전함에 따
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커뮤니케이션의 가일층 강조
Ⅵ. 국제마케팅의 환경요소
Ⅶ. 국제마케팅의 유의사항
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)
Ⅷ. 국제마
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커뮤니케이션의 특징
1. 쌍방향성
2. 개별성
3. 무제한적인 정보교환 가능
4. 표적매체로서의 특징
Ⅲ. e-비즈니스 커뮤니케이션 과정
1. 목표고객의 선정
2. 촉진목표의 설정
3. 예산의 편성
4. 촉진 믹스의 결정
5. 메시지 작성
6. 매
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과정
(2)분석과 결론
-신념의 강도에 대한 미디어일치효과
(3)실험 1에 대한 논의
3.실험 2 : 미디어일치효과를 완화하는 조건으로서의 관여도
(1)가설
(2)실험방법
-실험설정
-실험과정
(3)분석과 결론
-신뢰성, 접근성, 그리고
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행동요인
2) 표적화
(1) 표적화의 개념
(2) 표적시장 전략
① 비(무)차별적 전략 ② 차별적 전략 ③ 집중적 전략
3) 포지셔닝
(1) 포지셔닝의 개념
(2) 포지셔닝 전략 유형
① 제품 속성에 의한 포지셔닝 ② 사용 상황에 의한 포지셔닝
③
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5) 상호의존성
4. 갈등을 관리하는 유형
1) 강요
2) 절충
3) 수용
4) 회피
5) 협동
5. 제3자를 통한 갈등 해결
Ⅱ. 교섭과 협상
1. 커뮤니케이션 관점에서 본 교섭의 2가지 형태
2. 협상과정에서 감정적 대립을 피하는 방법
* 참고문헌
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소비자들에게 브랜드 이름과 제품을 각인시키고, 카피문구를 뒤로함으로써 효과를 극대화하는 것이다.
6) 문화
① Cross-cultural marketing strategies
유니클로의 전략은 “언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷”이다. 이러한 전략에 맞게
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소비자가 테스티모니얼 하고 있는 사례, 웅진코웨이
-기업소개
-광고형식
- 일반인을 모델로 한 경우의 장점
- 일반인을 모델로 한 경우의 단점
- 웅진코웨이에서 일반인 모델 광고로 얻은 효과
2. 유명인을 모델로 내세운 광고,
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소비자의 메시지에 대한 기억을 자극하게 된다고 한다.
이처럼 광고모델은 광고 커뮤니케이션 상황하에서 주의를 창출하는 것에서부터 마케팅 상황 하에서의 구매에 이르기까지 소비자들의 태도와 행동에 상당한 영향력을 가지는 것으로
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소비자에게 이 식품을 효과적으로 알리기 위해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 구체적으로 계획해보시오.(10점)
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한
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