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의사를
확인할 수 있는 접촉점이 필요하며 규칙과 질서가 존재하는 곳이어야 함.
㉢유아들은 경제 활동 순환 과정에서 나타난 생산, 소비, 유통, 구매, 직업의 기초적인 의미를
이해하고, 간단한 경제 활동에 참여해보면서 생산자와 소비자
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소비자의 80% 이상이 점포에 가기 전까지는 구매의사결정을 하지 않는다”
저관여제품일 경우, 소비자들은 단순한 의사결정과정을 거치게
되는데, 소비자는 POP광고만 보고, 구매할 가능성이 높다.
EX) 가격할인 광고만 보고 계획하지
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소비자들의 욕구를 충족시킬 수 없음 ◆ E-MART 태동기의 상황
◆ E-MART
◆ E-MART의 로고와 영업목표
◆ E - MART의 성공요인
◆ 월마트의 전략
◆ 까르프의 전략
- 경쟁사와 이마트의 비교 SWOT MATRIX
E-MART SWOT MATRIX
현재의 상황
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소비자의 문제점
모기업 브랜드만 인지시키면 밥상에 숟가락 한 개더놓기와 같은식....핵우산 역할
서비스 비즈니스 = 새로운 브랜드
1브랜드 = 1웹사이트
기업명을 브랜드로 활용하지 말자
기업의 가치 사설 시스템
입고물류(투입)
조업(제조
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핸드폰의 경우가 그렇다. 항상 가지고 다니며 남한테 보이기 때문에 전자레인지 가격의 열 배가 넘는 3천 위안 이상의 제품이 날개 돋친 듯 팔려나가고 있다. 따라서 기업 입장에서는 중국 소비자에게 자랑하고 싶은 제품과 브랜드 이미지를
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의사결정에 감안하도록 만드는 과정
ex) 부정적 외부효과(공해)에 세금 부과 / 긍정적 외부효과(기술개발)에 정부 지원
코즈의 정리(coase theorem) 경제주체가 합리적이면 경제주체는 비용없이
외부효과를 통한 비효율성을 협상을 통해 스스로
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의사결정보다는 탈중심화된 의사결정이 효율적.
생산자와 소비자는 합리적인 존재이기 때문에
최소한도의 정부의 역할은 필요
- 시장 모델에서의 비효율성문제점을 해결하는 역할
① 시장의 실패
- 시장 Mechanism으로 해결할 수 없는 문제
Ex)
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의사결정에는 다수의 의사결정권자가 과여해 급변하는 스마트폰 시장에서 장애요소로 작용하여 불필요한 토론을 벌이고 의사결정에 오랜 시간을 소요했다.
6. 노키아 전략 실패 시사점
노키아의 한국 스마트폰 시장 적응 실패는 혁신을 위한
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ex.인터넷거래)
돈으로 투표하는 장소(소비자주권)
시장(market)이란
시장의 의미
대안의
기회비용산출
욕망의
우선순위결정
자원의 희소성
시장의 경제문제와 현명한 의사결정
합리성과 효율성의
적절한 조화를 통한 의사결정
기회비용(Oppor
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ex) 신규 소비자의 시험구매 유도, 충성도가 높은 소비자에 대한 보상 등
장기적인 소비자의 선호와 상표에 대한 충성도를 끌어내기보다는
단기적인 판매효과를 가져다 주며 그 효과는 오래 지속되기 어려움.
제품 / 서비스의 판매를 촉진
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