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고객행동의 변동, 현재가치, 이익관점 등을 고려하여 LTV를 산정하는 방식으로 고객의 평생가치를 산정하는 방식이다. 불확실성을 고려한 즉, 여러가지 환경을 고려한 LTV 산정방식을 통하여 좀 더 정확한 고객수익성을 계산할 수 있게 되었으
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고객들도 관계에 대한 통제력을 가짐
❒ 기존의 단순하고 정적이었던 관계는 복잡하고 동적인 형태로 변하고 있음
고객이 가지는 가치는 고객관점과 기업관점에서 구분하여 생각할 수 있음
❒ 고객 수익성, 잠재 가치는 기업이
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가치 중 어떤 것이 중요한지 정의 내리지 못한다
고객수익성, 고객충성도, 고객가치는 서로 유사하게 사용되지만 엄격히 볼 때 세 개 모두 저마다 의미가 다르다. 자사 비즈니스 측면에서 어떤 것이 더욱 의미있고, 어떤 것이 더욱 중요한지
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고객과 세분시장 파악.
세분시장에 대한 시장점유율 고객유율, 고객확보율, 고객만족도 및 고객수익성과 같은 핵심 결과물 측정
내부 프로세스 시각
고객과 주주의 목표 달성을 위한 핵심 프로세스를 밝혀야 함.
내부 프로세스 가치
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고객가치의 향상
생산성향상
원가구조의 개선
비부가가치원가 등
자산활용도의 향상
ROI, RI, EVA 등
고객관점
성과측정치의 예: 신규고객수, 시장점유율, 고객수익성 등
-기업이 대상으로 하려는 구체적인 고객층을 선정
내부프로세스 관점
혁
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