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마케팅 관리론 / 3판 / 경문사
◎ 김기수, 유재욱, 홍성민 (2001) / 브랜드 자산의 측정 진단 및 진화론에 입각한 처방 / Marketing Forum / 제일기획
◎ 박문기(2001) / 브랜드 자산 가치 / 마케팅 10월호
◎ 박찬수(1995) / 브랜드자산의 개념과 측정방법 /
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마케팅 전략의 미비로 인해 높은 브랜드 자산을 형성하지 못하였다. 차별화 된 마케팅 전략을 수행한다면 해외뿐만 아니라, 국내에서도 승승장구 하는 기업으로 성장할 수 있을 것으로 기대한다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 주제선정 동
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브랜드 중 매출 2위
雪花壽, 나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피움
동양적 순수함과 신비로운 이미지로 정성의 한방미학 강조
한국의 보편적 미의식을 반영하는 각종 문화 마케팅으로 타제품과 차별
‘설화수’ 사례 선
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마케팅을 처음 활용한 기업은 태평양이다. 이 회사 라네즈 화장품 브랜드의 경우 `Everyday New Face`라는 슬로건을 소비자가 체험할 수 있 도록 피부예보제를 도입했다. 날씨에 따라 변하는 피부상태에 맞춰 미용정보를 제공한다. 아이오페 브랜
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branding.com
http://segero.hufs.ac.kr (외국학 종합연구센터 홈페이지)
http://www.korcham.net (대한 상공 회의소)
http://www.ohmynews.com (오마이뉴스)
http://www.fki.or.kr (전국 경제인 연합회) Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 브랜드의 현 상황
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜
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마케팅의 일환"이다.
4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
요약컨대, 높은 가격에 질적으로 우수한 제품을 제공하고, 귀족적 프로모션을 펼침으로써 고급화된 브랜드 이미지를 창출한 것이 헤지스 마케팅 전략의 핵심이다. 위와 같은 전략은
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결정이 가능하며, 비용효율이 높다고 하는 점이다. MDSS를 활용함으로서 수집된 정보를 질과 양적으로 공히 높은 수준을 갖게 하며, 의사결졍자에 대하여 보다 가치가 있는 정보를 제공할 수 있기 때문이다.
(10) 마케팅 정보 수집
① 브랜드 관
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결정이 가능하며, 비용효율이 높다고 하는 점이다. MDSS를 활용함으로서 수집된 정보를 질과 양적으로 공히 높은 수준을 갖게 하며, 의사결졍자에 대하여 보다 가치가 있는 정보를 제공할 수 있기 때문이다.
(10) 마케팅 정보 수집
① 브랜드 관
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마케팅에서 가장 경계해야 할 것이, 마케팅 근시안(myopia)에 빠지는 것과 과거 성공방법에 집착하는 것이다. 수 십년 전, 많은 기업들은 소비자가 아닌 제품 지향적인 경영 활동으로 몰락했다. 세월이 지난 오늘 기업들은 또 다시 변화된 소비
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꾸준한 마케팅 활동
캐릭터가 탄생된 후 그 생명력을 오래도록 지속시켜 인기를 유지하기 위해서는 철저한 관리와 이벤트 등을 통한 홍보 및 광고를 활용하여 꾸준한 마케팅 활동을 벌여야 한다.
또한 캐릭터가 탄생된 이후에는 개발 즉시 저
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