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떠올리게 됨
미국식 발음으로 바꾸어 ‘나이키’로 그 브랜드를 결정. 나이키가 탄생하게 됨 나이키의 탄생과정
세계적 기업으로 성장한 나이키
나이키의 스타 마케팅과 이미지
나이키와 톱스타의 만남
나이키가 나아갈 방향
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스포츠 행사 자체에 더욱 집중
월드컵, 챔피언스리그, 올림픽 등
-함께 즐기는 스포츠 브랜드를 지향 1. Definition / Purpose
2. Type
- Sports
- Marketing Through the Sports
- Marketing Through the Player & Team
3. Ambush Marketing
4. Examples of failure
5.
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분석 - 아디다스
(1) 아디다스 소개
(2) 아디다스 전략
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 성공요인
(1) 핵심역량 집중
(2) 알파 프로젝트
(3) 세일즈 전략
(4) 마케팅 전략
(5) 전자상거래
(6) 사회적 책임 활
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야구
미식축구
프로농구
프로하키
선수연봉
49.4
54.1
48.2
39.2
일반경비
50.6
45.9
45.9
51.8
-연봉 : 순수연봉 + 스카우트 등
-일반경비 : 팀운영비 + 구장임대 + 마케팅 등
5.경제력 및 스포츠관련 현황의 미국 대비 우리나라 수준
경제력 및 스포츠 산
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스포츠 산업을 촉진하고 스포츠 문화를 홍보한다. 1. 스포츠 마케팅의 정의와 의의
2. 스포츠 마케팅의 형식 1
1) 유형
2) 사례
3. 스포츠 마케팅의 형식 2
1)차이점
2)NBA 성공 분석
책략 1 : 브랜드 효과를 창조
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2012년 미래선도 유망기업 선정 등 2000년대 골프부문 약 30차례 수상 1. 선정동기
2. 글로벌 시장환경분석
3. 볼빅의 해외시장 진출 배경
4-1. 미국시장 진입 마케팅 전략
4-2. 중국시장 진입 마케팅 전략
5. 결론, 볼빅의 향후 발전 방향
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sportskiss.com
http://www.headlines.yahoo.co.kr
http://www.news.daum.net Ⅰ About PUMA
Ⅱ PUMA Korea Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price)
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소비자들의 인식과 태도를 알아본다.
③ 설문 결과를 바탕으로 앞으로의 프로모션, 특히 광고 계획을 세워본다. 1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안
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분석-2단계
Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그 뒤로 생각하는 선수들에게 초점
주요 취급 종목은 러닝, 축구, 농구 그리고 스포츠 의류
총 매출의 78%를 차지. Heavy user
가격은 중상
→ 20~40대, 성별 무관,
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Ⅱ. Market Player 분석
2. 코오롱 스포츠
⑶ 5P 분석
Product
- 의류, 신발, 가방, 캠핑, 악세사리 출시
- 4가지 라인으로 구분
① 익스트림 라인(최고의 기능성을 추구하는 전문형 제품)
② 트래킹 라인(활동성과 기능성을 바탕을 둔 제품)
③ 트
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