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후원하고 있었다.
그러다보니 이 대회는 당연히 나이키가 주인공이었다.
나이키 경쟁사인 아디다스는 대규모 후원도 할 수 없고, 후원을 하는 선수도 많지 않으니 애가 탈 수밖에 없었다.
그런데 당시의 아디다스 마케팅 담당자는 새로운
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스포츠시장 진출을 위해서 스포츠 마케팅의 필요성에 대한 인식이 고조되어가고 있는 추세이다.
4. 결 론
우리 나라 기업들의 스포츠 마케팅의 전략적 가치에 대한 인식은 아직 낮은 수준에 있음을 보여주고 있다. 스포츠를 후원하고 있는 기
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스포츠마케팅의 이론적 고찰
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성
2.1 스포츠마케팅의 체계
2.2 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
2.3 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 스포츠 마케팅의 발전
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마케팅 활동 (한국)
가. 777 응원단 선발
나. 한일전 경기 코카콜라 응원단
다. 777 응원단 깃발행사
라. 커뮤니케이션 지원
마. 세일즈맨 인센티브
바. 꿈의 월드컵 병뚜껑 대잔치
참고문헌
스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만
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마케팅 활동 (한국)
가. 777 응원단 선발
나. 한일전 경기 코카콜라 응원단
다. 777 응원단 깃발행사
라. 커뮤니케이션 지원
마. 세일즈맨 인센티브
바. 꿈의 월드컵 병뚜껑 대잔치
사. 한국 월드컵 대표팀 기념 캔 1. 스포츠 마케팅의 대표적
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마케팅을 의미
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등
■ 스포츠를 이용한 마케팅
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤
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마케팅 활동 (한국)
가. 777 응원단 선발
나. 한일전 경기 코카콜라 응원단
다. 777 응원단 깃발행사
라. 커뮤니케이션 지원
마. 세일즈맨 인센티브
바. 꿈의 월드컵 병뚜껑 대잔치
참고문헌
스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만
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스포츠 부분에 대한 마케팅이 활발할 것으로 예상할 수 있다. ▷ 들어가면서
1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
2. 스포츠 마케팅의 발달과정
1)스포츠의 마케팅(The marketing of sports)의 발전
2) 스포츠를 이용한 마케팅
3. 스포츠를 이
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마케팅 상품에 기반을 둔 판매마케팅 형태
소비자 기반의 고객지향마케팅 추구
┌“Sportainment”
└────→Sports + Entertainment
스포츠에 엔터테인먼트의 강한 오락성을 접목하여
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마케팅 혁명, 아침이슬
- 엔터테인먼트 산업의 경제학, 커뮤니케이션 북스
- 엔터테인먼트, 시내출판
- 엔터테인먼트 쇼핑몰의 등장(2001), 삼성경제 연구소
- 정혜경(1992), 한국 대중문화 영역의 스타시스템 변화과정에 관한 연구, 서울대학교&nb
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