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성공을 거두었다. 또한 어떠한 지위에 있건 서로를 존경과 품위로 대하는 회사분위기와 엄청난 광고비 투입이나 현란한 이벤트 보다는 소외된 이웃과 한경보호에 기여하며 더불어 사는 가치를 지속적으로 추구하는 스타벅스의 기업정신 구
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S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴, 일명:적과의동침)
- PPL 간접광고
- 한국형 메뉴 출시
- 공격마케팅-다점포 전략
- 해외진출 마케팅전략
- 4P 전략
5. 카페베네 향후 전망 & 전략 들어가며
1. 카페베네 기업소개
2. 카페베네 STP 전략분석
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커피 가게가 아니라 집이나 직장처럼 사람들이 모여 편안하게 대화를 나눌 수 있는 ‘제3의 장소’를 만들겠다는 슐츠 회장의 전략은 스타벅스 성공신화를 낳았다.
2. ‘인간’에 주목하다
혁신의 주체, 고객과의 관계, 브랜드 가치의 상향
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브랜드전략
스타벅스의 모든 디자인은 기업 정신과 브랜드 이미지를 반영하며, 통일된 전략 하에 총체적으로 관리 되고 있다. 커피의 예술과 문학, 추출, 원산지의 이미지를 반영하여 자연스럽고 환경 친화적인 요정의 모양을 사용하여 그림
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스의 경영 전략을 통해 후발 업체인 토종 기업들의 나아가야 할 방향을 모색함
미국의 커피는 그 동안 별다른 인기를 누려 오지 못했다. 하지만 둥근 녹색 상표가 새겨진 흰색 종이컵에 따라먹는 스타벅스(Starbucks) 커피 는 성공적인 브랜드
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스프레소 시장이 점점 커지게 되자 그 수익을 더욱 획득하기 위해 라이센싱보다는 직접 투자가 적합하다고 판단한 것이라 생각한다.
5. 스타벅스의 향후 전략 제시
1999년 이대에 1호점을 입점한 이후로 스타벅스는 10년간 우리나라의 커피 시
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스템
1) 연수센터
2) 물류센터
3) 신정보시스템
4. 사업현황
1) 해외사업현황
2) 점포현황
3) 지점현황
Ⅱ. 롯데리아의 전략분석
1. 롯데리아의 SWOT분석
2. 롯데리아의 불고기버거 세트의 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스
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브랜드 자산의 유일한 가치를 향하여
브랜드 자산 평가 10가지 기준을 진단하는 데에는 수많은 측정방법이 요구된다. 각각의 기준이 강력한 진단적 가치를 가지고 있음에도 불구하고, 너무 많은 측정 방법을 사용하는 것은 거추장스럽다. 여
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스의 경영 전략을 통해 후발 업체인 토종 기업들의 나아가야 할 방향을 모색함
미국의 커피는 그 동안 별다른 인기를 누려 오지 못했다. 하지만 둥근 녹색 상표가 새겨진 흰색 종이컵에 따라먹는 스타벅스(Starbucks) 커피 는 성공적인 브랜드
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