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신뢰도 분석 (Reliablity Analysis) 이란 요인분석에서 1개의 대표요인으로 묶일 수 있는 문항들, 혹은 연구자가 임의로 지정한 문항들간의 신뢰도를 측정하기 위해 신뢰계수로서 나타내는 분석기법을 의미한다.
논문①과 논문②에서는 Cronbach\'s Alp
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기법으로, 컴퓨터바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 명칭을 얻게 된 것이다. 하지만 이처럼 입소문을 퍼뜨린다는 데에만 주목해, 단순히 컨텐츠를 대량으로 생산하고 뿌리는데에서 끝나서는 기대한 효과를 얻어낼 수 없다. 정확한 경쟁사
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singham, op. cit., pp.162-166.
Patricia M. Doney and Joseph P. Cannon, \"An Examination of the Nature of Trust in Buyer-Seller Relationships,\" Journal of Marketing, Apr, Vol. 61, 1997, p. 36. Ibid, p.38.
R. C. Mayer, J. H. Davis, and F. D Schoorman, \"An Integrative model of organizational trust,\"
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., Novak, T. P and Peralta, M., \"Building Consumer Trust Online,\" Communication of the ACM, Vol. 42(4), 1999.
Jarvenpaa, Sirkka L. and Tractinshy, Noam, \"Consumer Trust in an Internet Store : A Cross-Cultural Validation,\" Journal of Computer-Mediated Communication, Vol. 5(2), 1999.
Lee, John D.
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측정 항목들의 신뢰성과 타당성을 검증하기 위하여 신뢰도분석(Reliability Analysis)과 요인분석(Factor Analysis)을 실시하였다.
다음으로는 본연구의 가설을 검증하기 위하여 상관관계 분석(Correlations Analysis)과 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였
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