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노르웨이 신발브랜드 스코노 한국시장 마케팅전략
‘디자인의 감성을 전파하다’ 스코노 코리아
1. 캐주얼화 브랜드 스코노의 시작
2. 북유럽 태생의 작은 다윗, 한국시장에서의 골리앗을 꿈꾸다
- 스코노 진입전의 환경
나이키 / 아디다스 /
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브랜드(아디다스, 르꼬끄스포르티브 등)의 견제를 받고 또 경쟁하고 있는 NIKE는 스포츠웨어 1위 기업으로 자리매김 할 것으로 본다.
(2) 운동화라인 개발
설문조사에서 가장 많은 의견이었던 신발브랜드와의 콜라보레이션을 생각해보았다.
Uniq
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브랜드 선정배경
1. 2008년 이후의 급속한 성장
독보적인 1위 업체를 압박하고 있는 뉴발란스, 그들은 차별화를 통해 이러한 성장을 이루었다. 1위 업체인 나이키가 유명 운동선수들의 광고를 통해 승리, 극한의 노력, 대중의 환호 등에
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브랜드 전략이다. 1. Nike 광고(신발)
2. Nike 브랜드 탄생
3. Phil Knight회장과 기본이념
4. Nike 브랜드 성공
5. Nike 신발과 테크놀로지
1)NIKE Air Jordan
2) NIKE Air Max
3) NIKE Shox
6. Nike광고 설문조사
7. Nike광고분석
1) Nike의 광고분석(1995)
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신발, 옷, 핸드백, 안경, 시계 및
기타 액세서리를 판매하는 온라인 쇼핑몰이다.
1999년 설립된 이래 온라인에서 신발 판매 회사로 널리 알려지기 시작해 강한 온라인 브랜드를 구축했으며 미국에서 상당히 높은 수익률을 보이고 있는 e-comme
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연령별 분류
10대
- 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수용도가 높음
- 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지만 제품 구매에 있어서는 경제적인 한계
20대 초반
- 패션에 있어서는 개성을 중요하게 생각하고,
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1. 브랜드 선정 - 컨버스
컨버스는 현재 컨버스만의 Creative Spirit을 전파하여 자신만의 개성과 자아를 자유롭게 표현 할수 있도록 이끌어주고 지원하는 글로벌 캠페인을 진행함과 동시에 전 세계의 Creative people을 모아 그들의 크리에이티브한
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01 뉴발란스 소개
“ 불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”
① 1906, 미국에서 탄생
② 1938, 최초의 스파이크화 탄생
③ 1982, 뉴발란스 대표브랜드 990시리즈 개발
④ 환상의 파트너, 이랜드와 뉴발란스
한국 내에서 급성장하는 뉴발란스
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인터넷
보급률 세계 1위
(가구대비 약 73%)
이용률 세계 3위
(인구대비 약66%) SUS mall 계획&비전
마케팅 환경분석
2010 S/S TREND
경쟁사
SUS mall 계획&전략
STP
SWOT
운영계획
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브랜드 및 모델 다양화가 있다
(2) 가격전략 (Price)
신발에 있어 NIKE는 고 기능성 운동화로 고가판매 정책을 채택했다.(에어 조던) 운동화의 품질이나 광고, 판촉비 등의 투자를 고려하고 소비자의 심리를 이용한 고가 정책은 일반의 예상과는
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