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전략
Ⅰ. 국제마케팅전략
Ⅱ. 국제마케팅 믹스(4P) 전략
Ⅲ. 국제제품전략
1. 제품전략의 기본개념
2. 제품수명주기와 국제마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발전략
Ⅳ. 국제가격전략
1. 가격의 의의
2
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서비스 • 폐기를 포함하는 활동
• 국제제품관리
: 국제제품수명 주기상 모든 단계에서의 계획 • 지휘 • 통제를 의미 제1절 제품의 기초 개념
제2절 국제제품관리
제3절 국제제품전략
제4절 국제제품 속성전략
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전략적 제휴의 장점과 단점
1) 전략적 제휴의 잠재적 장점/우위
① 특정 해외시장(글로벌세분시장, 지역시장, 국가시장)으로의 급속한 경제적, 효과적 진입침투 촉진
② 기존 해외시장 확장 촉진
③ 신기술, 신디자인, 신부품, 신제품, 신생산
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전략 및 원가절감형 전략
2. 특화 전략과 일반화 전략
3. r-전략과 K-전략
4. 선발 주자 전략과 후발 주자 전략
1) 선발 주자의 강점
2) 후발 주자의 강점
5. 존속적 혁신 전략과 파괴적 혁신 전략
6. 생식 전략
Ⅲ. 벤처 기업의 제품 전략
1.
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전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구
숙명여자대학교 ㆍ 송민영
영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구
한양대 언론정보대학원 ㆍ 김도균
PPL마케팅의 발전과정과 성공전략
국백화점협회 ㆍ 예종석
기업의 공연협찬 활성화를 위한 PPL의 활
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전략에 대한 심도 있는 연구가 필요하다고 할 수가 있겠지만 중소기업의 자금력 한계 등 여러 문제점으로 인해 거시적 관점에서 진행하여야 할 필요가 있겠다. 또 한 가지는 제품군의 열세를 극복하기 위해 신제품 출시를 확대하고, 최근 트
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제품의 개량 등을 광고해야만 판매가 신장된다. 품질과 서비스에 대한 투자도 약간의 효과는 있으나 가격인하에 거의 아무런 영향도 미치지 못한다. I. 제품 수명주기의 의의
II. PLC의 단계
Ⅲ. PLC 단계에 따른 마케팅전략
Ⅳ.
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환경분석 – 시장분석– 광고분석
① 제품분석?
일반적인 제품의 속성을 경쟁사와 비교, 분석하는 방법
② 제품수명주기
신제품 도입 후 시간경과에 따른 매출액 및 수요의 변화패턴 1) 상황 분석
2) 광고 기본 전략
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제품을 각각 선전하며 시장에 그 제품을 집중적으로 공급하여 기존의 제품을 찾아보기 어렵게 하거나 잊혀지게 하는 반면 베스킨 라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전할 수 있다.
Ⅷ. 향후 전략
고급 아이스크
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전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가 을호
-‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사 논문
-‘텔레비전 프로그램에서
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