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기업에서 스토리를 가공할 때 완전히 제로 상태에서 시작하는 것이 아니라 기존의 지식을 최대한 활용해야 한다. 스토리 유통 단계에서 채널은 매우 다양하지만 비싼 광고보다는 인터넷이나 입소문처럼 조금 더 개인적인 매체로 PR 하는 것이
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등극하였다. 그 후에도 계속해서 점유율 40%를 유지하여 일본인이 손에 꼽는 최고의 맥주 기업으로 재도약하였다. 1. 회사 소개 : About Asahi Beer
2. 위기 인식 및 분석
3. 위기관리 과정 및 커뮤니케이션
4. 평가 : 지금의 아사히 맥주
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성공적인 해외 진출을 이룰 수 있도록 전략을 사용해야 한다.
참고자료
▷고려대기업경영연구원, 전국경제인연합회 저,『기업경영 way 2012』,서울:FKI미디어, 2012.
▷김태호,「2005년도 국내 외 맥주시장동향」,한국주류산업협회, 2006, 33-43.
▷
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맥주-S맥주 이러한 공식이 생길 수 있을 것 같다.
<참고 자료>
www.thehite.com
www.s-beer.com
www.kotra.or.kr
www.kalia.or.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.naeway.co.kr
www.hankyung.com
한국형 마케팅 성공사례 - 한국능률협회컨설팅, KMAC, 2008
위대한 기업, 36계 전
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맥주만의 핵심역량우위의 장점인 '물' 의 우수성으로 언제까지나 하이트의 신화를 지속시키길 바라는 마음이다.
* 참고자료: 한국의 마케팅 사례 -이두희-
하이트 마케팅 신화 -박복동-
성공 기업의 마케팅 노하우 -국내우수기업 마케팅 전략
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맥주
코브라 맥주는 영국에서 아주 유명하다. 이 기업은 성공에 가장 중요한 것이 고객이 좋아하는 브랜드 네임이라는 것부터 시작한다. 처음 이 아이디어는 탄산이 강한 라거를 마실지, 진한 에일을 마실지 고민한 것이 시작이었다. 그래서
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성공 이유 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ - 6 -
Ⅲ. 결 론 ∙∙∙ͨ
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OB맥주 선정배경
93년 이전 맥주시장은 OB가 완전히 장악
93년 이후 HITE맥주가 OB의 시장점유율을 앞섬
맥주의 대명사로 자리매김했던 OB가 2위 업체가 됨
1위 탈환을 위해 노력하고 있는 OB를 선정
우리조의 전략분석 방향
경영전략의 분석틀
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맥주 설립
미군정(GHQ)이 주도한 재벌해체로 인해 삿포로맥주와 강제로 분리
기린 맥주와 함께 일본을 대표하는 현 최고의 맥주 회사 1. 회사소개
2. 위기 인식 및 분석
3. 위기관리 과정 및 커뮤니케이션
4. 평가 : 현재의 아사히 맥
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기업의 한국 진출
1. 외국기업의 한국 진출 현황과 고용현황
2. 외국기업의 한국 진출 요인
3. 한국진출에 성공한 기업 case1. 다우코닝
4. 한국진출에 성공한 기업 case2. 아사히글라스 화인테크노코리아(이하 AFK)
Ⅳ. 외국기업의 한국
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