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포카리'는 네팔어로 호수라는 뜻인데 네팔에는 '포카리'와 유사한 '포카라'라고 하는 지명이 많은데 그 '포카라'에는 히말라야 산맥의 물이 흘러 들고 있다. 천지로 부터 받은 만물의 생명이 물이듯이, POCARI SWEAT도 몸에 중요한 수분이었으면
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오츠카”
✺ 1979 동아제약㈜ 식품사업부에서 분리 식품회사로서의 면모를 갖추고 1980년 청주에 제2공장 준공, 이후 경남 칠서공단에 제3공장 준공을 하였다.
✺ 1980년대 주로 탄산음료와 포카리스웨트 생산을 시작하였다.
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1.게토레이 및 스포츠음료시장분석
1. 게토레이
2. 스포츠음료의 시장상황
3. 게토레이와 포카리스웨트의 비교
4. 게토레이의 SWOT분석
2.시장탈환을 위한 새로운 전략
1. STP
2. Exclusive club 의 형성
3. 현재의 위치 인정
4. 재 포지셔닝
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오츠카 권도균 광고팀장은 “이온음료 시장의 60％를 차지하는 동아오츠카의 포카리스웨트가
지난해 전년대비 15％ 성장한 이유 중 가장 큰 요인이 바로 무색소라는 점으로 분석되고 있다”면서
“건강에 도움이 되는 음료가 아니라면 음
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2%나 O2 와 같은 미과즙 음료의 시장이 급속히 성장하여 스포츠 음료 시장이 위협받고 있습니다. 또한 스포츠 음료 시장에 네버스탑 등의 새로운 시장 진입자들고 인해 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 실정입니다. 1.Market Analysis of Whole Drinks
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포카리스웨트와 달리 젊은 남성에게만 집중하고 마케팅을 확대한 것이 오늘날 게토레이 성공의 가장 큰 원인이라 할 수 있습니다. 올바른 상품 정체성을 확립하고 상품이 필요한 고객을 선택하며 경쟁사와의 차별화 전략을 활용한다는 3박자
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1986년
오란씨 1.5Pet 발매
포카리스웨트 발매
일본 오츠카제약과 자본 합작
1987년
1988년
자본금180억원
으로 증가 1. 기업 소개
2.1 외부환경 분석
2.2 내부역량 분석
3.1 추진
3.2 운영 전략
3.3 기대 효과
4. 시사점
-자료출처
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게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료 롯데칠성 「2% 부족할 때」, 한국식품영양과학회, 2000 Ⅰ. 롯데칠성음료 게토레이
1. 게토레이의 물리적 특성
1) 제품 포장
2) 제품종류
2. 스포츠와 게토레이의 인지적 특성
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lottechilsung.co.kr
http://2pro.daum.net/
http://www.kinds.or.kr
http://myhome.naver.com/herpil/feels3/food.htm
식품음료신문
2%부족할 때 : 니어워터 O2 1. 선정배경
2. 기업소개- 남양유업
- 롯데칠성
3. 기업의 상황분석 및 현황
1) 미과즙시장 동향분석 및 FCB 관여
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포카리스웨트의 경우 빠른 수분 흡수와 이온음료라는 점을 들 수 있고, 소비자 혜택이란 광고에서 언어적 또는 가시적으로 명확히 전달되고 제품과 서비스를 사용함으로서 얻어지는 긍정적 결과로서 생활 재충전 음료, 내 몸에 흐르는 이온
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