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설문조사 자료
11. 허원모(LG경제연구소), 한류의 영향력, 한류의 현황과 한류 마케팅 사례, 성공적인 한류 마케팅을 위한 전략 포인트
12. 이기수(서울대투자연구회), LG생활건강의 힘, 히트상품+브랜드+영업력, LG생활건강의 또 다른 가능성
13.
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연구모형
2. 가설설정
Ⅳ. 조사방법
1. 조사대상
2. 자료수집 방법
3. 측정방법
Ⅴ. 분석결과
1. 표본의특성
2. 주요 조사결과 제시
Ⅵ. 결 론
1. 전략적 시사점
2. 연구의 한계점 및 미래연구 방향
Ⅶ. 부 록
1. 설문지
Ⅷ. 참고문
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는 모델과 제품의 일치성만을 가지고 연구를 하였다. 때문에 모델의 속성을 통제하려 노력했고, 제품 일치에 대한 소비자의 인식을 연구할 수 있었다.
둘째, 지금까지의 후발 브랜드 연구는 너무 포괄적인 연구에 치우쳐져서, 부분에 대해서
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설문에 응해주셔서 진심으로 감사드립니다 제 1 장 개 요
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구 방법 및 범위
4. 연구의 구성
제 2 장 이론적 배경
1. 커피의 개요
2. 국내 커피 산업의 발전과정
3. 국내 커피 시장의 현
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브랜드 관리에 대한 의견은 제각각임. 특히 브랜드 관리와 경영활동과의 관계의 불명확함.
■ 브랜드는 경영활동의 투입(Input)요소다.
기업의 소중한 자산: 인적자산(인사관리),기술자산(연구개발활동),
금융자산(Risk 최소화,수익률 극대화,
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연구의 고찰
Ⅲ. 연구 결과 및 해석
1. 사회계층적 요인
2. 광고 매체의 활용
3. 스타마케팅 영향
4. 구매 영향
5. 구매 후 만족도
Ⅳ. 논의 및 결론
1. 요약 및 논의
2. 결론과 제언
부록
< 표-1 > 설문지의 구성
< 표-2 >
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연구”, 한국 마케팅저널, 제 1권 4호, 75-103
구순이, 1996, “서비스에 대한 소비자 만족에 관한 연구”, 마케팅여구, 제11권 2호 67-90
문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략, 김정탁외 14명, 문화관광부, 2003
원융회, 관광이미지, 2003, 백산출판사
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연구방향
1. 한계점
아직까지의 연구에서는 다음과 같은 여러가지의 미비점과 한계점을 지닌다. 첫째, 광고나 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구는 설문조사로서는 어느 정도의 한계가 있다. 즉 브랜드 자산을 형성하는 요소는
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연구개발이 있었기 때문에 가능한 일이다.
현재의 과제는 이 위치를 고수하며 지속적으로 성장을 하는 것이다.
우선 중국산 저가 제품의 공세가 심상치 않은 상황에서 홍진 HJC 측은 시장에서 중국산 저가 제품과 차별화 될 수 있는 포지션을
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연구에서 브랜드 네임까지 포함한 광고언어로 좀 더 확장되었다.
둘째, 자료를 분류한 기준이 주관적일 수 있다는 것이다. 그리고 분류한 기준들이 중복되는 부분도 있었다.
셋째, 텔레비전과 신문 외의 다른 매체는 제외되었다는 점이다. 방
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