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3. 빕스 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 빕스 마케팅 4P전략 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
5. 빕스의 미래전략제언
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애슐리 클래식 - 대표모델
애슐리 더블유 - 80종 샐러드바 + 즉석 그릴 + 무제한 와인
애슐리 더블유 플러스 - 100종 샐러드바 + 전문 쉐프
애슐리 투고- Take Out 전문점
합리적 가격, 수익구조의 다각화 전략 - 모든 세대를 아우를 수 있는 버전
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마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
자연 별곡은 한식 샐러드 바의 컨셉으로 다양한 메뉴를 갖추고 있다.
직화 구이(제육구이, 언양식 바싹 불고기) 나물반찬(도라지, 애호박, 당근, 고사리, 취나물) 더운 음식(쌀 떡볶이, 된장 꽃게탕, 순살
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기업환경분석
4. VIPS 빕스 SWOT분석
5. VIPS 빕스 CRM전략
6. VIPS 빕스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. VIPS 빕스 향후전략 제안
9. 빕스 전략에 대한 나의의견
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Strategy
• Expanding their products
• Inventing new branches/industries or products
• Focus on emerging markets
Multi-domestic strategy
• Concluding that they are a multi-domestic company
• Customizing product and marketing strategy
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전략에서 배운다, 코트라
이우용·정구현·이문규(1998), 마케팅 원론, 형설출판사
여준상, 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅, 원앤원 북스
이장로, 국제마케팅론, 무역경영사
이덕훈, 글로벌기업경영
장세진(2000), 글로벌 경쟁시대의 경영
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마케팅전략 추진- 판매점내 진열 ,광고 등 소비자 접점에서의 경쟁우위 지속 유지- 시장 지향적 영업시스템 정착을 통한 효율적 시장 관리2)해외부문- 중동/중앙아시아 등 주력시장 지속 확대 및 CIS/러시아시장 현지화 기반 구축- 중남미/아프
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마케팅뿐만
아니라 블로그, 페이스북 등 쇼셜 네트워킹을 통해 소비자들과의 소통을 시도해야 한다. 또한 소비자들의
관심을 집중시키기 위한 이벤트 및 행사 역시 활발히 펼칠 필요가 있다.
즉, 좀 더 치밀한 마케팅 전략이 필요한 시점이다.
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마케팅전략에 관한 연구, 홍익대학교
조영대(2001), 동양제과의 21세기 경영전략 사례개발, 한국이벤트학회
정명수(2010), 중견기업, 오리온 초코파이의 중국진출 : 다이아몬드 모델에 따른 분석, 한국중견기업학회
한국경영자총협회(2005), 동양
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마케팅 전략을 개발하는 것에 주력해야 할 것입니다.
현재 우리나라의 IT산업과 경제에 큰 보탬이 되는 가능성 있는 한기업의 상황을 문제시 하여 보고 싶었던 것이 본 케이스조사의 이유입니다. 우리가 이 세상을 살아가면서 편리해지고 유
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