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기업의 창업주 또는 마케팅 담당자라고 가정하여, 판매할 ① 식품 종류, ② 브랜드(이름), ③ 브랜드 아이덴티티를 개발하시오.(9점)
2-1-1. 브랜드의 정의와 중요성
2-1-2. 브랜드 이미지의 구성과 영향력
2-1-3. 브랜드 스토리텔링: 전략적 접
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기업과 그 경쟁자는 변화를 시작하거나 변화에 반응한다. 기업이 경쟁우위를 유지하거나 얻기 위해 변화에 반응하거나 변화를 시작할 때, 기업은 세 가지 일반적인 전략의 조합을 이용할 수 있다. 장벽전략은 기업이 경쟁자들이 자신의 사업
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성공 포인트
-현지 파트너십 문제
-높은 투자비에 따른 수익 창출 문제
-커피 맛 유지 문제
5. 시사점 및 전략적 방향 설계
스타벅스의 전략적 방향 설계
1) 단순히 글로벌화 하는 것에서 벗어나 문화적 콘텐츠 교류 강화
2) 기업만의 차별화된
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취업유발계수 및 고용유발계수 추이
영국 셰필드
세필드 성공요인
미국 뉴욕 실리콘앨리(Silicon Alley)
미국 뉴욕 실리콘앨리(Silicon Alley) 성공요인
한국 부천
부천 문화산업클러스터 구조 및 현황
문화산업 클러스터 사례 비교 요약
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기업의 특성과 성공요인
1) 스피드경영 기업의 특성
2) 스피드경영 기업의 성공요인
5. 스피드경영의 과제
1) 외부환경 탐지의 속도
2) 합리적이면서 정확한 의사결정의 속도
6. 사례분석을 통한 시사점
1)
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또한 마이크로소프트사에 의하면 인도의 Reliance Infocomm도 같은 시험 운용을 계획 중이다. 1. IP TV의 정의
2. IP TV의 등장배경
3. IP TV의 기능
4. IP TV의 기술
5. IP TV의 장. 단점
6. IP TV 시장 환경
7. 한국에서 IP TV시장의 현황 및 전략
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전략 (Promotion)
[ 아 이 리 버 초 기 성 공 요 인 ]
1. 혁신적인 디자인
2. 자체 브랜드
3. 기술 집약의 스피디한 신제품 출시로 고가시장을 선도
4. 네티즌을 타겟팅하다
[아 이 리 버 의 실 패 요 인]
1. 자만심
(1) Immutable Laws of Marketing - 성공의 법칙
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전략을 세우고 있다고 주장함.
*창조적인 전략 수립 제시.
1. 전략 계획은 전략이 아니다.
2. 전략계획의 걸림돌은 중간이나 하층부가 아니라 상층부에 있다.
3.시작 단계에서부터 결실을 얻으려 해서는 곤란하다.
▷성공하는 기업들의 8가지 습
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현황
3. 브랜드 특성
4. 시장의 범위
5. 경쟁 범위
6. 시장영향요인
7. 시장 세분화
8. 표적 시장 선정
9. 경쟁시장
10. 시장 위치화
11. 마케팅 믹스별 전략
12. 마케팅 전략 평가
13. 마케팅 믹스별 전략 평가
14. 종합평가 및 대안 제시
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성공요인
③ 경쟁자 분석
- 고객 관점 접근법에서의 경쟁자
- 전략 집단 접근법에서의 경쟁자
④ 고객 분석
<내부 분석>
① 성과 분석
- 고객만족/브랜드충성도
- 브랜드 기업 연상
- 자산과 역량
- 제품 포트폴리오
- 핵심가치와 유산 -
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