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광고를 움직이는 소비자 심리」서울 : 경문사, 1998
- www.koeba.com(한국전광방공광고협회)
- www.tvcf.co.kr
- www.advertising.co.kr(광고정보센터)
- www.kobaco.co.kr(한국방송광고공사) 요약
序論- 硏究問題 및 硏究目的
1. 광고의 발달과 PPL
2. 조사
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엔터테인먼트 산업은 더욱 추진력을 얻을 수 있었다.
엔터테인먼트 마케팅은 20세기 초반 라디오와 인쇄광고를 통해 급속도로 발전 해 왔다. 인쇄광고시장은 전체 광고마케팅시장의 측면에서 볼 때 어느 정도 평화적으로 공존하고 있었으며
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제품 인식과 만족을 통한 가치창출을 도모 하였다
이 외에도 다양한 영화와 드라마 등에 하이트 맥주를 노출하는 것을 통한 간접광고를 통하여 지속적인 노출로 제품 인식 증대의 효과를 창출하였다.
10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언
현재
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광고의 형식을 띄고 있지만
광고주가 명확하지 않으며
원칙적으로
무료로 제공되는
홍보형 광고
직접광고
광고 방송 시간대를 사용하여 상업적인 메시지 전달 목적으로제작되고 전파
PPL
일반 프로그램 안에서 특정업체나 특정인
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휴식공간을 마련했다. 이런 서비스를 통해 ‘내가 차별화 된 대우를 받고 있다’라는 인식을 고객들에게 심어줌 으로써 우수 고객 관리를 하는 것이다. 1. 광고마케팅
2. 차별화된 전략
3. CRM 마케팅
4. 서비스마케팅
5. VIP마케팅
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만들다.
4)파리 여행의 증가
5)드라마 인기 타고 10년 전 책 베스트 셀러 되다.
6)그 외에도..
6. 제언
1)간접광고(PPL) 문제
2)동화 속 신데렐라 V 파리의 연인의 신데렐라
3)문화마케팅으로의 시청자 참여 유도
4) Conclusion
참고자료
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제품과 달리 경쟁력을 갖춘 이유는 캐릭터는 판매하여 이득을 얻으면 얻을수록 가치가 향상되는 마술이기 때문이다.
참고문헌
김윤현(2009), 일류기업의 승부수 \'문화마케팅\' : \'문화 경쟁력\'이 기업 흥망 가른다, 한국일보사
김용환(2002),
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마케팅업체를 통한 PPL(Ex : 하나투어 – 극중 라인투어로 등장)
- 장점 : 더 적은 비용으로 홍보효과 창출 가능
- 단점 : 과도한 시도시 방송통신심의위원회로부터 경고
간접광고
주로 영화 제작사나 방송사에 제품이나 제작비를 협찬
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마케팅을 위한 촉진 수단 간의 믹스가 더욱 중요시 되고 있다. 대구경북 지역의 중소기업이 촉진수단을 적절히 믹스하기 위해서 기업문화의 정립과 함께 기업아이덴티티를 확립하고, 광고를 활용하는 방법뿐만 아니라 PPL이나 PR 등 간접적인
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광고전략은 대안 광고의 필요성이 대두되는 현상에 이르러 영화나 TV 드라마 속에서 제품이나 브랜드 배치를 통해 간접광고를 하는 PPL이 활성화되고 있다. 또한 간접광고의 목적은 소비자들에게 기업 또는 제품에 대해 긍정적인 이미지나 태
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