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이였다. 한달 동안 모든 일을 중단하고 수거에 매달리는 작업 계속 되었고 만여 박스나 되는 초코파이를 소각 시켜야 했다. 식중독에 걸린 피해자가 언론에 알리겠다는 강경대응과 중국진출 포기하라는 압력이 들어오기 시작했으나 회사의
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이유로 제과업의 성장이 둔화되었다. 이러한 상황에서 초코파이는 또한 성숙기를 맞이하게 되었고 내수시장을 활성화시키기 위한 마케팅 전략이 수요를 창출하지 못했다. 성숙기에 따른 과도한 경쟁도 중국시장에 눈을 돌리게 된 주요 원인
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오리온 초코파이가 국내를 넘어 글로벌 브랜드로 성장하면서 세계 유수의 과자제품과 어깨를 겨루는 대한민국 대표과자로의 위상을 높여가고 있다.
오리온은 초코파이라는 독창적인 제품으로 다국적 글로벌 기업들이 점령하고 있는 중국과
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이러한 적절한 변화가 오리온이 중국에서 매년 30%이상 성장할 수 있었던 중요 요인으로 작용하였다.
[오리온 초코파이의 Step by Step 전략]
5) 중국에서 결제방법은 현찰 박치기?!
오리온은 중국시장 초기 진출 시 산두의 수입 대리상에게 공급
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이란 사람의 입을 대상으로 하는 것이다. 똑같은 배합과 똑같은 원료로 생산하더라도 맛은 다르다. 초코파이도 바로 이같은 맛의 끊임없는 개선으로 승부를 봐야 한다. 일시방편의 마케팅 전략으로는 어림없는 일이다.
초코파이를 선호하는
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97년에 30% 정도로 아직도 높은 매출 성장률을 보이고 있다.
♧ 이마트에 중국진출
한국적인 것으로 승부를 건다는 전략 즉, 상하이시민의 소비패턴이 한국와 비슷하게 발전하고자 함에 취지에서 적극적인 마케팅을 전개하였다.
상하이 사람
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초코파이 알리기에 주력했다. 이제 이 나라 어디를 가도 초코파이를 볼 수 있게 되었으며, 모르는 사람이 없게 되었다.
물류-판매 영업망 구축
동양제과는 해외마케팅을 지속적인 전략으로 펼쳐나가면서 판매의 기본이 되는 영업망 구축에
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오리온 초코파이의 중국진출 (오리온 초코파이 중국 진출배경, 오리온 초코파이 중국 진출시기, 오리온 초코파이 중국 시장내 목표, 오리온 초코파이 중국 시장내 주요 생산품, 오리온 초코파이 중국시장 현황)
중국 진출 배경
배 경
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중국시장진출 초기
현재 연간 1억 개 이상이 팔리고 있는 초코파이가 중국 시장에 첫 선을 보인 것은 한 중 수교 다음해인 1993년이다. 한 중 수교 직후, 홍콩을 거쳐 수입 판매되었는데 오리온의 오리온은 수출 강화를 위한 현지화 전략의 일
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초코파이 중국에서의 현 문제점과 해결방안
(1) 유통의 문제
오리온은 현재 주로 1선이나 2선 도시에서 유통을 하고 있다. 하지만 중국 내에서 시장점유율을 더 높이기 위해서는 3선 도시로도 적극적으로 진출해야 한다. 3선 도시로 진출하기
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