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요인
기업구조변화, 낮은 점유율, 신상품, 브랜드 연장, 신시장 진입, 보다 많은 자원
이미지변화, 고객변화, 새로운 경쟁자 등장
CI의 4P
자산 Properies 건물 사무실 점포 회사 차량
상품 Product 상품 및 서비스의 특징 또는 속성
외관 Presentation 포
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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커뮤니케이션 수단들이 통합적으로 관리되면 소비자는 브랜드의 핵심개념을 쉽게 이해하고 이에 따라 강하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 브랜드의 일관성 있는 이미지는 기업에게 무형적인 자산 가치를 제공하
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요인들에 대해 설명하시오.
촉진믹스를 결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하시오.
4. IMC
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본론
1. IMC 개념
2. IMC의 5가지 주요특징
1) 고객의 행동에 영향을 미침
2) 모든 접촉수단의 활용
3) 고객 혹은 유망고객으로부터 출발
4) 시너지효과의 달성
5) 관계구축
3. IMC의 주요특징에 대한 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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네트워크형태로 서로 연결된 것
브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성 1.브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션
2.브랜드 자산
3.브랜드 자산/구축을 위한 마케팅 전략
4.통합적 마케팅 커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립 과정
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IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을 통한 효과적인 IMC 사례
가. 최초의 인터넷을 통한 IMC : 스무살의 011 ' TTL'
나. 그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 '애니콜랜드'
다. 오
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IMC 세미나 김인철 저
광고원론 안광호, 유창조, 저
2004 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
2005 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
통합적 마케팅 커뮤니케이션 D.E 슐츠 저
IMC 시대의 이벤트 기획론 김희진 저
IMC 광고론 한은정 저
w
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커뮤니케이션(IMC)
Ⅰ. IMC의 등장배경
Ⅱ. IMC의 정의
Ⅲ. IMC의 특징
1. IMC의 다양한 커뮤니케이션 영역
2. IMC의 다양한 이해관계자 집단
3. IMC의 모든 상표 접촉점
4. IMC가 행동에 미치는 영향
5. IMC의 관계구축
Ⅳ. IMC의 운영방법
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커뮤니케이션 효과에 대해서만 만족한데 반하여 IMC는 매출효과나 시장점유율 신장 효과등을 구체적으로 성취하려는 데 초점을 맞추고 그 수단으로서 마케팅 믹스 및 촉진 커뮤니케이션 수단으로 통합하려는 통합적인 접근 방법 이라고 볼
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