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업체가 생산하는 것은 제품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다. 제품은 경쟁사에 의해 모방되고 실제로 소비자취향의 변화에 따라 쉽게 진부해지지만 성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. 1.서
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브랜드(1953년)
한 달 동안 매일 새로운 맛의
아이스크림을 제공한다는 컨셉
1985년도 대한민국 시장 진출
(현재 2012년 기준, 670여 개 체인점)
(강력한 브랜드 파워를 구축)
≪ … 중 략 … ≫
Marketing Strategies
-STP
-4P
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업체들은 브랜드 이미지와 디자인의 영향력을 인식하고 앞으로는 더욱 그 중요성이 높아지고 경쟁 역시 치열해질 것이다.
안나 수이 화장품에서 엿보이는 성공적 디자인 경영
전통적 명품의 경우 수요층이 40~50대가 주를 이루고 있는 반면,
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략(차별화된 제품 구색)
5. 완전제품∙서비스 전략
6. 적정 수준의 경쟁대상 활용
7. 브랜드 인지도 확립
8. 주류시장 진출을 위한 DB(Data Base)마케팅의 활성화
9. 가격정책의 유동성 확보
10. 고객간의 Cyber Community 형성
Ⅲ.토네이도(돌풍)
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략
(남성화장품 다양화, 먹는 화장품등)
② 소비자에 대한 철저한 연구와 상품 개발
③ 차별화된 상품 생산을 통한 경쟁우위 확보 1. 코리아나 화장품의 현황
2. 국내 화장품 시장의 현황
3. 코리아나 SWOT 분석
4. 브랜드 분야 전략 도출 및
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경쟁 우위(Sustain-able Competitive Advantage)의 확보\', 이는 전략 을 고민하는 사람들의 공통적인 화두이다.
그러나 과연 지속적이란 것이 존재할 수 있을까?
끊임없이 변화하는 환경 속에서 과거의 성공 요인이 현재의 성공 요인이 될 수 없듯이,
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략을 위한 전략…………p.27
(1) 디자인…………………………………………………p.27
(2) A/S 정책/센터……………………………………………p.29
(3) 어플리케이션 시장……………………………………………p.29
(4) 한국 내 브랜드 인
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략을 펼쳐야 한다. 나머지 3가지 사업부는 현재의 상황을 계속 유지 할 수 있도록 유지 전략을 써야 한다.
<참고자료>
www.kodak.com
wwwkr.kodak.com
kodakonline.tistory.com
www.dcinside.com
www.lgeri.com
www.mk.co.kr
www.segye.com
www.dt.co.kr
www.han-kyung.co.kr
성공을
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업체의 경쟁력 강화로 인한 외국업체들의 영향과 대응
1)외국업체들의 현지화
2)노키아의 반격
5.중국업체의 경쟁력강화로 인한 국내휴대폰업체의 영향
1)휴대폰세트, 중국특수의 재현은 없다.
2)휴대품 부품, 기회요인 부각
6.중국
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5. 결론 및 시사점
(1) 결론
-롯데리아가 한국에서 맥도날드를 제치고 점유율 1위인 이유
1) 현지화한 입맛에 맞춘 상품
2) 많은 지점수
3) 한국적 브랜드라는 인식
4) 편안한 분위기
(2) 시사점
-맥도날드
-롯데리아
<참고문헌>
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