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의사결정, 교문사
◇ 김상진(2001), 기업이미지 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문
◇ 변철민(1997), 소비자 의사결정의 합리성, 석사학위논문, 한국교원대학교 대학원
◇ 서필수 외 2명(2
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합리적 의사결정이란?
- 경제적합리성 모델의 가정
인간은 경제적으로 판단하고 행동한다(최소비용,최대만족).
실제로 인간은 비합리적인 선택을 하며 인지적 한계를 가지고 있다.
의사결정자가 모든 대안에 대한 완벽한 정보를 가지
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의사결정을 할 수 있다고 가정
❑ 관리적 모형(administrative model)
▪ 경영자의 의사결정과정에 비합리적이고 불완전한 부분이 존재한다고 가정
▪ 경영자가 제한된 합리성을 이용해서 실제적으로 어떻게 의사
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의사결정이란
Ⅱ. 의사결정의 모형 (접근방법
1) 합리성모형- 이상적·규범적 접
2) 만족화 모형- 기술적·실증적 접근
3) 점증적모형- 현실적 ·정치적 접근
4) 혼합모형- 합리성모형과 점증적 모형의 혼합모형
5) 최적모형- 만족화 모형과
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의사결정이 도출될 수 있다.
2. 외재적 원인
외재적 원인으로서는 의사소통의 합리성이 결여된 현대의 마케팅 커뮤니케이션 환
경을 들 수 있다. 하버마스에 의하면 인간의 행위는 사회적 동의를 구하고 영향력을 행사하는 방식에 따라 성공
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