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경쟁전략
2-3-1. 독자적 브랜드 개발
2-4. 「뉴스타광학」 STP전략
2-4-1. 시장세분화
2-4-2. 표적시장의 결정
2-4-3. 제품 포지셔닝
2-5. 「뉴스타광학」 마케팅믹스
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경 분석
Ⅲ. 5 Force 분석
Ⅳ. Value chain 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. STP 분석
Ⅶ. 4P Mix 분석
Ⅷ. 총평 및 향후계획
Ⅸ. 향후계획에 대한 대안1. STP (Targeting)
Ⅹ. 향후계획에 대한 대안2. 4P Mix
<결론> ……………………………………………… 18
Ⅰ.
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소개
2. 외부환경 분석
3. 5Force 분석
4. Value Chain 분석
5. SWOT 분석
1) 아시아나항공 SWOT 분석
2) 대한항공 SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P Mix분석
8. 장단점 및 발전 방안
9. 구체적 발전 방안 제시
1) STP (Targeting)
2) 4P Mix
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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믹스 프로그램을 개발해야한다. 소비자들의 제품에 대한 선호와 욕구를 찾아 그것을 소비자 편익(benefit)으로 전환시키고자 하는 제품 포지셔닝은 마케팅믹스 개발을 위한 기초를 제공해 준다.
마케팅믹스(marketing mix)는 기업이 표적시장에서
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펩시콜라를 집어 올리게 되는 효과를 기대하는 것이다. 코카콜라
1. 기업 소개
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P Mix
5. Pepsi에 대한 대응전략
펩시
1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP분석
4. 4P Mix
5. CocaCola에 대한 펩시의 공격전략
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재포지셔닝(repositioning)이 필요하다.
참고문헌
◈ 김동석(1990), 신도시 아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구, 한양대학교 경영대학원 석사학위 청구논문
◈ 금강기획(1997), 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 마케팅
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경쟁자가 항상 존재, 경쟁자와 다른가치를 제공해야
기업이 생존
표적시장에서 경쟁우위의 결정 포지셔닝이 되어야 하는 영역
포지셔닝 전략의 유형
포지셔닝 전략의 수행과정
소비자 분석
ㆍ표적시장내 고객의 추구혜택 확인
ㆍ기존
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경변화
(2) 하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
(3) 조직의 Restructuring
(4) 마케팅 전략
1) TEST MARKETING
2) 런칭 후의 마케팅 활동
3) 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
4) 신제품 마케팅 MIX(4P`S)
(5)하이트 맥주의 성과
1)
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경쟁자 현황
1) 서양 음식점을 이용하는 소비자 분석
2) 소비자 동향분석
3) 외식 트렌드분석
4) 경쟁자 분석
5) SWOT(강점, 약점, 기회, 위협요인) 분석
3-2 시장의 성장성 및 진입가능성
3-3 판매전략 및 마케팅 방안
1) 마케팅 전략
(1) 4P믹스
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제품 소개
2. 실패 원인
3. 환경 분석
(1) 시장 트렌드 분석
(2) 내부 환경 분석 (3C 분석)
4. SWOT 분석 - 기업이 채택해야 할 전략
5. STP 분석
6. 4P Mix
7. 시장 트렌드와 여러 가지 환경 요소에 따른 가상 시나리오
8. 제품 수명 주기
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