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인지와 감성의 비율
인지
95%
이 광고는 황금빛의 야경, 그에 잘 어울리는 황금빛 드레스를 입은 섹시한 모습의 전지현, 고급스러워 보이는 황금빛의 클라우드 맥주 그리고 여기에 웅장한 배경음악이 더해져 보는 사람들로 하여금 긴장감을 갖
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광고 대행사
: HS애드
소구 기법
: 시연기법 빵을 만드는 모습을 보여주고 그 빵을 어린아이가 먹는 모습을 보여주었다.
비평
: 과제를 준비하면서 봤던 광고 중 제일 맘에 드는 광고
보고 있으면 그냥 먹고 싶다.
⑵ 카누
인지와 감성의 비율
:
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광고 심리학” P99
이호배, 정이규(1977) “유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향” 광고 학 연구, 12, p170
차배근(1992)설득커뮤니캐이션 개론. P74
이학식(1992) 소비자행동. P. 154
김광수(1994) “광고비평” 광고연구. P 149
마케팅
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인지하게 만든 것은 무척 중요하고 큰 재산이며 차후 광고전략에 있어서도 이 큰 틀에서 벗어나는 일이 없어야 하겠다.
4. 참고 문헌
1, Georges Peninou, 『광고기호 읽기』(이화여자대학교 출판부, 1998)
2, 김영찬 편저, 『광고비평의 이해』(한울
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광고에 실려 있는 가사가 무엇을 뜻하는지 알 수가 없다. 또한 CM송은 입에 익었어도 그것이 100% 본 제품구매로 직결된다는 보장도 없다. 1. 인지⋅고관여 노트북 광고(방송)
2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)
3. 감성⋅고관여
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광고와 마케팅의 새로운 세계, 학지사, 2020
이희복, 소현진 외 3명 저, 광고와 사회 그리고 광고비평, 학지사, 2020
이명천, 이경렬 저, 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미, 2011
한호 저, TV광고의 사건과 시점이 소비자 정서예측과 광고태
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광고비평] 독(毒) 숨은 노이즈 마케팅으로 신바람 난 '미샤' 화장품
http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=60005
[인터뷰] 이광열 에이블씨엔씨 부사장
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=118965 1. 선정이유 및 개괄적 기업소개
2. 창업자와
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광고태도, 구매의도간의 관계, 세종대학교
이수범 외 1명(2008), 수용자 특성에 따른 디지털 미디어 광고 태도에 대한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 구축
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 인지부조화
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광고들의 사례를 대부업 광고주들이 충분히 수용하여 이 분야 시장의 흐름이 보다 평등한 시선으로 흐를 수 있도록 노력해야 할 것이다.
*부록*
수용자 비평 실질적 분석
표집- 인천대학교 도서관에서 무작위 표집을 통해 남녀 다섯명씩
방
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광고
: 아시아나 항공
광고 대행사
: HS애드
소구 기법
: showing기법 관광지, 자연을 보여줌으로서 감성을 불러잃으 킴
비평
: 그냥 떠나고싶다. 광고 보면서 레포트고 공부고 다 때려치고 떠나고 싶게 만드는 광고...
(2) 요플레
인지와 감성의 비
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