|
오프라인 상과는 차별 되게 나타남을 확인할 수 있었다. 인터넷이라는 공간만의 특징이 충동구매를 더 빈번하게 일으키게 하는 것이다. 심리학적으로도 사람들은 인터넷에서 더 자극적으로 반응을 느끼며, 충동적으로 행동하게 된다고 한다.
|
|
|
정보를 지속적으로 제공하고, "와인도서관"을 웹상에서 운영하여 언제나 쉽게 와인에 대한 정보를 소비자들에게 제공함으로써 자신이 원하는 와인을 잘못 구매하는 일이 없도록 하여 구매 후 부조화 및 불평행동을 줄이고 있다.
.....
|
|
|
행동이론과 연구방법
제2절 온라인 소비자와 오프라인 소비자의 환경 및 행동의 주요 차이점
제3절 온라인 소비자의 구매의사결정에 대한 연구와 시사점
제4절 온라인 소비자의 주요 특성
제5절 온라인 소비자행동의 전략적 활용
|
|
|
인터넷 소비자의 유형
3)-1. 거래 대상에 따른 분류
3)-2. 온라인 소비자 유형분류
3)-3. 인터넷 수용정도에 따른 분류
『참조 이론 : iVALS-Internet VALS』
3.On-line과 Off-line 에서의 소비자 행동 비교
1)Off-line 상의 소
|
|
|
인터넷 마케터가 일반적인 혁신소비자를 목표시장으로 선정하게 되면 위험할 수도 있다는 측면을 간과해서 안 된다는 것을 보여주는 것이다. 인터넷 소비자 구매 동인
Ⅰ. 웹사이트 특성
1. 텔레프레전스
2. 웹 광고물의 특성
3. 거래
|
|
|
구매자의 비인터넷 업태에서 인터넷으로의 업태변경에 관한 연구, 성균관대 경영대학원, 석사학위논문, 2004.
서울대학교 소비자학과, 2006 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 학술 심포지엄 위기의 소비자들 season#.1:상품평의 배신, 서울, 200
|
|
|
인터넷과 특정 웹 사이트에서의 신뢰 구축 : 프라이버시의 보장, 브랜드 자산의 관리, 고객 커뮤니티 활용 1. 개 요
1. 신소비자의 의의와 특성
2. 온라인 소비자 유형 분류
3. 온라인 소비자 행동모형
4. 인터넷 소비자의 이해와 마케팅
|
|
|
오프라인 행동을 추적, 수집, 관리, 분석 그리고 활용하는 일은 현실적으로 매우 어려운 과제라 하지 않을 수 없다. 그만큼 엄청난 일과 변화를 요구하기에 조직상의 갈등도 매우 클 것이다.
그럼에도 불구하고 온라인 시장이 활성화되기 위해
|
|
|
행동으로 이해할 수 있을 것이다. 또 다른 관점에서 치밀한 가격 비교나 개인화 소비에 열중하는 모습은 이를 가능하게 하는 정보화 혹은 기업 대고객 서비스의 수준이 높아진 데서 그 설명을 찾을 수 있을 것이다.
이제 10대에서 20대에 걸치
|
|
|
구매 속성
(1) 신세대 집단
(2) 20대 직장여성
(3) 30-40대 전업주부
(4) 30-40대 기혼 직장 여성
6. 라이프 스타일과 마케팅 전략
(1) 시장세분화
(2) 신제품 개발
(3) 광고와 제품 포지셔닝
(4) 매체 선정
7. 개성과 라이프 스타일에 따른 마케
|
|
메뉴펼치기
