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관리되면 소비자는 브랜드의 핵심개념을 쉽게 이해하고 이에 따라 강하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 브랜드의 일관성 있는 이미지는 기업에게 무형적인 자산 가치를 제공하나, 각 마케팅 커뮤니케이션 도구들에
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CRM 구현 방안에 관한 연구/최규성/2004
-. CRM도입에 관한 사례 연구/이홍구/2003
-. e-CRM의 성공요인 및 사례분석/송선화/2006
-. 고객 관계 관리를 통한 은행의 수익성 제고 방안 :국민은행의 프라이빗뱅킹 구축사례를 중심으로/정남용/2003
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가치를 부여함으로써 경제적 풍요로움은 물론 삶의 여유까지 선사하고자 하는 농협 프라이빗 뱅킹의 새로운 브랜드이다.
(2) 로얄로드 PB 서비스
① 종합 자산관리 서비스
- 고객별 1:1 맞춤 상담 서비스
- 다양하고 폭 넓은 시각으로 고객의 니
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자산 등을 활용하는 부수업무
1) 부동산 임대 업무
2) 금고 대여 업무
3) 복권 및 입장권의 판매 대행 업무
4) 증권 관련 연수 업무
5) 간행물 등의 출판 업무
6) 전산시스템 등의 대여·판매 업무
7) 자산관리자 업무 및 유동화전문회사 업무
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상표의 가치경영 시스템을 체계화 시킬 필요가 있다. 농심은 앞서 언급하였듯이 상표관리를 잘 해 왔으나 앞으로는 브랜드자산의 가치를 창출하여 관리하는 보다 구체적인 방안을 강구하여야 할 것이다. 1. 문 제 정 의
2. 상 황 분
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브랜드로서 높은 가치를 지녀야 할 것이다. 이렇게 하기 위해 소비자를 주체로 한 다양한 마케팅이 시행되어야 할 것이다. 국내의 테마파크들의 현재 브랜드자산을 형성하기 위한 다양한 방법들을 소비자주체에서 본 4C로 분류하고 그들의 영
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브랜드 인지도와 다양한 브랜드 개성으로 개선할 필요가 있다고 본다. 또한 브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 가치관리에서 브랜드에 대한 연상은 매우 중요한 역할을 하게 되는데, 현재 롯데리아 브랜드에
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가치가 그 이상이면 그 가격이 비싼 것이 아니게 됨을 말한다.)
(4) 브랜드에 대한 연상 이미지- (브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 것을 말하는 것이다.)
(5) 기타독점적인 브랜드자산 (특허나 등록상표)
4. 저 관여 태도 모델중 Krugman의 모델과
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브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나 혜택을 제공하는 단위로
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브랜드경쟁력 분석
1)카페베네 브랜드가치
2)모방 가능성
3)카페베네 조직분석
4. 카페베네의 위기와 우려되는상황
1) 스타 마케팅의 효과가 줄어들 것이다.
2) 너무 많은 매장수의 증가로 서비스 질, 프랜차이즈 관리가 힘들 것이다. 1. 카
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