|
전략적 문제
(1) 저관여 → 고관여로서의 전략문제를 제기하고 그 문제를 해결
관여적인 개인적 상황과 연결 시킴
관여적인 광고와 연결함
제품이점의 중요성을 변화 시킴
중요한 특성을 도입
관여하는 사건과 연결 저관여 의사결정
|
|
|
저관여 시각의 중요성
1. 왜 마케팅 기업들은 고관여 의사결정에 집중하는가?
2. 저관여 계층
제2절 4가지 소비자 행동유형
1. 복잡한 의사결정과 상표충성심
2. 타성
3. 제한적 의사결정
제3절 무계획적 구매행동
제4절 저관여 소
|
|
|
저관여 관점의 중요성
① 관여도와 효과의 계층
② 저관여 계층
③ 저관여와 브랜드 평가
④ 저관여 의사결정 기준
Ⅲ. 네 가지 소비자행동 유형
① 복잡한 의사결정과 브랜드 충성도
② 타성에 의한 구매
③ 제한적 의사결
|
|
|
저관여 의사결정의 전략에서 빼놓을 수 없는 것이 바로 광고이기 때문에 이렇게 광고의 중요성에 대하여 한 번 더 언급한 것이다.
요즈음같이 경제불황 속에서의 승부는 고관여 제품보다는 저관여 제품들이 더 유리할 수 있다고 생각한다.
|
|
|
저관여
(2) 상황적 관여와 지속적 관여
(3) 심리적 관여와 기능적 관여
(4) 제품관여의 결정변수
(5) 제품관여에 따른 반응
4. 관여도와 소비자 행동 유형
(1) 복잡한 의사결정 유형
(2) 상표충성도 유형
(고관여 + 습관적 구매 과정을 거
|
|
메뉴펼치기
