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전략적 문제
(1) 저관여 → 고관여로서의 전략문제를 제기하고 그 문제를 해결
관여적인 개인적 상황과 연결 시킴
관여적인 광고와 연결함
제품이점의 중요성을 변화 시킴
중요한 특성을 도입
관여하는 사건과 연결 저관여 의사결정
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행동 패턴을 토대로 하여 마케팅 전략을 개발함으로써, 소비자가 자사상표를 구매하도록 설득한다.
2. 마케팅과 마케터들의 중요성
본 연구 분석을 통해 차(茶)음료 구매의사결정 과정 중 광고(마케팅적 측면)의 영향 정도를 구체적 수치와
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)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
참고문헌
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관한 연구, 청주대학교 경영경제연구소
마형국 외 2명(2005), 고객만족경영 사례연구, 한국경영과학회
박오성(2012), 고객만족을 위한 서비스 경영의 이해, 이담북스
조광행(2000), 고객만족경영 왜 실패할까, 들녘미디어
Paul R. Timm 저, 박재희 역(20
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관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출해 보았다. 관여도는 소비자 행동에 영향을 주는 중요한 변수인데, 특히 소비자의 의사 결정에 많은 영향
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