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전략적 문제
(1) 저관여 → 고관여로서의 전략문제를 제기하고 그 문제를 해결
관여적인 개인적 상황과 연결 시킴
관여적인 광고와 연결함
제품이점의 중요성을 변화 시킴
중요한 특성을 도입
관여하는 사건과 연결 저관여 의사결정
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행동 패턴을 토대로 하여 마케팅 전략을 개발함으로써, 소비자가 자사상표를 구매하도록 설득한다.
2. 마케팅과 마케터들의 중요성
본 연구 분석을 통해 차(茶)음료 구매의사결정 과정 중 광고(마케팅적 측면)의 영향 정도를 구체적 수치와
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)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
참고문헌
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관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출해 보았다. 관여도는 소비자 행동에 영향을 주는 중요한 변수인데, 특히 소비자의 의사 결정에 많은 영향
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결정과 소비자
1. 상황요인이 소비자 선호에 영향을 주는데 있어서 강력한 역할을 한다는 것이다
2. 소비자가 사용한 인지 과정에 관한 것이다
3. 소비자 구매 결정 과정에서의 한국과 미국 간의 비교 문화적 차이에 관한 것이다
Ⅴ. 구매
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