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분석된다 1 선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요분석
2-2 시장경쟁분석
2-3 소비자 분석
2-4 브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판
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화장품 샘플을 나눠줌으로서 사용해보지 않은 제품의 구매를 유도한다. 또한 일정금액 이상의 구매자들에게는 거울 등의 사은품을 제공해서 계속적인 판매를 유도한다.
3) PR
신문이나 뉴스 등을 통해 \'미샤\'의 파격적인 저가 화장품 시장을
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브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계의 블루오션으로 볼 수 있는 저가 화장품업계에 새롭게 선보이면서 대부분의 가격이 3300원
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미샤는 온라인 조직 을 이용하여 제품개발의 시간과 비용을 단축할 수 있을 뿐만 아니라 온라인 판매망, 모니 터요원을 통한 마케팅 효과 등을 누리고 있다.
4-2) 약점(weakness)
- 상대적 저가시장인 브랜드 샵의 개척자이기 때문에 시장의 위험
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브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계의 블루오션으로 볼 수 있는 저가 화장품업계에 새롭게 선보이면서 대부분의 가격이 3300원
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미샤의 마케팅 전략분석
1) S W O T 분 석
① 강점
- 초저가 시장의 선발주자라는 이미지
- 활발한 해외진출로 국제적 이미지 구축
- 자체 인터넷 사이트를 통한 고객 분석이 용이
② 약점
- 국내에서의 한정적 브랜드 이미지(10대 및 20대 한정, 싼
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화장품 시장의 규모…10
3) 브랜드 간 과도한 경쟁으로 감소하는 화장품 매출 현황…11
4) 뚜렷한 성장세를 보이는 국내 화장품 수출 현황…11
5) 소결론…12
3. Cultural Environment…13
1) 외모에 대한 관심 증가…13
2) 청
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분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 이니스프리 향후전략 3가
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저가로 치중된 이미지를 한 단계 발전시켜, ‘합리적인 가격이지만 품질 또한 우수한’ 제품으로 인식시켜 스킨푸드 제품의 가치를 높이는데 초점을 맞춰야 할 것이다.
5. 스킨푸드 마케팅 4P전략
(1) Product
웰빙 상품을 원하는 고객들의 요구
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가장 큰 장점 , 전망
7. 6번의 매출액을 원차트로 표현
8. 더페이스샾의 사업전략 5가지(다이어그램)
9. 사업전략 - 매장의 특성 3가지(도형)
10. 사업분석 - 수익원천, 지속가능성
11. 사업분석 - 소매업믹스-미샤와 비교(도표)
12.
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