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구매로 이어질 가능성은 매우 낮을 것이다. 또한 소비자들에게 서비스를 제공하고 의사소통을 할 수 있는 창구가 소수의 A/S센터와 홈페이지로 제한되기 때문에 다른 대기업들에 비해 더욱 홈페이지 관리에 신경을 써야 한다.
3) 공동구매 활
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가족구매 의사결정........................................⑤
3.4 가족구성원간의 영향력 관계................................⑦
3.5 가족과 마케팅 전략......................................⑪
사이코그래픽스...............................................⑯
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구매 의도
2) 브랜드 이미지
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석(SWOT 분석)
2. 연구 모형 및 가설의 설정
3. 조사 방법
4. 분석 결과
가설 ① 최초 상기브랜드와 가장 선호하는 브랜드에 영향을 미치는 요인은 바로 브랜드 이미지일 것이다.
가설 ② 휴
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구매행동 :패션제품을 중심으로
한국유통학회 ㆍ 박은주
CATV 홈쇼핑 소매업의 효율적 마케팅 방안에 관한 연구
서울시립대학교 ㆍ 이기헌
고객의 생애가치 증대를 위한 CRM 마케팅 기법의 고찰 :케이블 TV 홈쇼핑 산업을 중심으로
경희대 경
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구매시점마케팅 선점을 위한 장기 보관 포장에 대한 노력은 기업의 이윤으로 이어질 것으로 기대된다.
[참고 자료]
신진희, 지니의 POP 광고이야기, 다지리, 2007
케빈레인컬러, 이상민역, 브랜드 매니지먼트, 비즈니스북스, 2007
심낙훈, 디스
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Color 마케팅이 소비자 제품구매에 미치는 영향
［조사의 필요성］
Color
과거 : 상품을 덮고 보호 하기 위함 이나 구분하기 위한 방법
현재 : 상품이나 브랜드를 표현하거나 더 나아가 한 기업을
나타내는 하나의 마케
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구매력 있는 중장년층이 소중해지는 추세 구매행동의 이해
1. 소비자구매의사결정과정(일반적 모델)
2. 소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
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개인적 가치, 준거집단영향력, 이용동기, 선택속성, 만족간의 관계 = 51
가. 개인적 가치와 선택속성과의 관계 = 51
나. 준거집단 영향력과 선택속성과의 관계 = 52
다. 이용동기와 선택속성과의 관계 = 53
라. 선택속성과 만족과의 관계 = 53
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구매력 있는 중장년층이 소중해지는 추세 1. 소비자구매의사결정과정(일반적 모델)
2. 소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
6.『 사례 』[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가
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구매력 있는 중장년층이 소중해지는 추세 1. 소비자구매의사결정과정(일반적 모델)
2. 소비자행동에 대한 집단의 영향
3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가
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