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제품을 소비자의 머릿 속에 쉽게 입력시키기 위해 펫네임을 사용하게 되었다. (표준화) 0 절충화(Glocalization) 전략이란?
0 사례 1. Unilever사의 절충화 전략
0 사례 2. 아웃백 한국 진출 전략
0 사례 3. 모토로라 레이저 룩(RAZR LUK)광고
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▷ 표준화 전략 및 사례
▷ 현지화 전략 및 사례
▷ 절충화 전략 및 사례
<다국적기업의 광고전략 사례>
· 성공사례 1: 모토로라
· 성공사례 2: 소니
Ⅲ. 결 론
· 다국적기업의 광고전략을 통한 효과 및 기능
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절충화 전략
1) 절충화 전략의 개념
- 표준화와 현지화라는 극단적인 전략보다는 중립적인 입장을 취하고 있으며 절충적으로 채택될 수 있는 적절한 전략이다.
- 표준화와 현지화의 장점들을 수용하여 융통성 있는 광고활동을 하는 것이다.
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글로벌 경영전략 – 표준화와 현지화 전략
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┃ 1. 경영전략의 필요성
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【경영전략의 의의 및 필요성】
▶ 다국적기업의 경영전략은…
- 국제적 경
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인들은 식사는 혼자가 아니라 누군가와 함께 하고, 음식을 음미하는 걸 중요하게 여긴다. 햄버거는 그런 엄격함에서 자유로운 점이 있다. 한 프랑스인은 “햄버거를 먹으면 상대방과 대화가 부드럽고, 음식에 너무 집중하지 않아도 돼 좋다”
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